感谢反馈来源对捐赠意愿的影响:有调节的中介效应

发布时间：2018-01-05 07:04

  本文关键词：感谢反馈来源对捐赠意愿的影响:有调节的中介效应　出处：《应用心理学》2016年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：本文采用实验法分析在信任缺失的情境下,慈善捐赠过程中感谢反馈有谁传递及如何传递等问题。结果发现,相比较慈善组织传递感谢,受捐者本人感谢更能增加人们的捐赠意愿,感知的社会价值在二者之间起到部分中介作用;事实信息调节感谢反馈来源与感知的社会价值之间的关系。结论表明,相比较慈善组织传递感谢,受捐者本人感谢更有效,只有在感谢反馈中包含事实信息时,受捐者本人感谢才可以增加人们感知的社会价值和捐赠意愿。
[Abstract]:In this paper, we use the experimental method to analyze the problem of who and how to transmit the feedback in the process of charity donation under the situation of lack of trust. The recipient is grateful that it can increase people's willingness to donate, the perceived social value plays a part of the intermediary role between the two; The conclusion shows that compared with the charity organization, the donor is more effective than the charity in transmitting gratitude, only when the feedback includes the factual information. Thanks to the recipient can increase the perceived social value and willingness to donate.
【作者单位】： 宁波大学商学院;宁波大学现代管理研究中心;北京大学光华管理学院;
【基金】：国家自然科学基金(71302084) 浙江省自然科学基金(LQ12G02003)
【分类号】：B842
【正文快照】： 1引言受捐者感谢激励在我国慈善组织的捐赠实践中广泛存在,比如“衣加衣”“免费午餐”“爱心背包”等项目都通过在微博,贴吧等网络媒介发布一些受捐者收到捐赠物或者款项时心情愉悦的图片(这些图片大都无意中表达了对捐赠者的感谢)和感谢信来鼓励其他人捐赠。然而,在实践中,

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1382049