面部表情与捐赠者—受益者关系对大学生慈善众筹捐赠行为的影响

发布时间：2020-04-28 04:13

【摘要】：慈善众筹是我国新兴的一种慈善捐赠形式,它是在互联网背景下应运而生,又以社交媒体为传播平台,较传统的慈善捐赠形式有更加快捷的传播速度以及更广的传播范围。慈善众筹以图片、文字、视频等形式能够让捐赠者有更加直观的体验。其中,图片作为捐赠者目睹的一个主要刺激,社交软件作为主要平台,这两方面对慈善众筹效果有一定的影响作用。对于众筹图片中求助者面部表情以及受益者与捐赠者之间的关系影响捐赠行为的探讨,在促进众筹效果方面是有意义的。本研究以大学生为被试,通过三个实验,探究不同年龄阶段受益人面部表情与捐赠者—受益者关系对慈善众筹捐赠行为的影响。实验1探讨受益儿童面部表情与捐赠者—受益者关系对慈善众筹捐赠行为的影响。对49名被试进行研究,采用2×2被试内实验设计。自变量为:受益儿童面部表情(快乐、悲伤)、捐赠者—受益者关系(熟人发布、陌生人发布),因变量为捐赠金额以及分享意愿。通过电脑为被试随机呈现16个众筹案例,被试需对每个案例的捐赠金额与分享意愿做出反应。结果发现:受益儿童面部表情的主效应不显著,捐赠者—受益者关系的主效应显著,受益儿童面部表情与捐赠者—受益者关系之间的交互作用不显著。实验2探讨受益青年面部表情与捐赠者—受益者关系对慈善众筹捐赠行为的影响。对46名被试进行研究,采用与实验1相同的实验操作。结果发现:受益青年面部表情的主效应显著,捐赠者—受益者关系的主效应显著,面部表情与捐赠者—受益者关系之间的交互作用显著。实验3探讨受益老年人面部表情与捐赠者—受益者关系对慈善众筹捐赠行为的影响。对40名被试进行研究,采用与实验1相同的实验操作。结果发现:受益老年人面部表情对捐赠金额的主效应显著,对分享意愿的主效应不显著,捐赠者—受益者关系的主效应显著,面部表情与捐赠者—受益者关系之间对捐赠金额的交互作用显著,对分享意愿的交互作用不显著。综上所述,本研究主要得到以下结论:(1)进行慈善众筹捐赠的大学生不会受到儿童受益者面部表情的影响,但会受到青年和老年受益者面部表情的影响;(2)捐赠者—受益者的关系对三个年龄段受益者的捐赠有影响;(3)青年和老年受益者面部表情与捐赠者—受益者的关系对捐赠有交互作用;(4)被试对慈善众筹信息的分享意愿仅受青年人面部表情的影响;(5)捐赠者更愿意分享与自己有关系受益人的众筹信息。
【图文】：

实验采用个别施测，用 e-prime 软件编制实验程序，在安静，无干扰的实进行 正式实验之前会呈现文字指导语 亲爱的同学，，您好！本次实验是善众筹的态度调查。实验为假设情境，将会以在你朋友圈分享的众筹形式并假设你有 350 元代币用以捐赠。实验过程将依次呈现朋友圈截图、众筹字信息、受益人照片，随后需要你对捐赠金额和分享意愿进行反馈。验前需要你依次输入与你最亲密且来往较多的熟人的姓名或昵称。对此我只用于实验且遵循保密原则。验中会出现两种朋友圈分享的众筹信息，一种是陌生人分享的众筹信息人为无意义字符表示）。另一种是熟人分享的众筹信息，即实验前你输入姓名所分享的众筹信息 式实验程序的步骤为：先呈现注视点 + ，然后依次呈现三张图片，分别布的求助信息（朋友圈截图） 求助文字信息 求助者照片 图片呈现之试输入自己的捐赠金额和信息分享意愿

录入熟人姓名
【学位授予单位】：云南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：B842;D632.9

【参考文献】

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2 郭斌;;大学生慈善捐赠行为规律及影响因素分析[J];广西社会科学;2015年09期

3 贾爽;王海燕;李金q

本文编号：2643051