无意识思维与意识思维的偏好反转 ——无意识思维更看重情绪信息

发布时间：2021-04-09 19:01

　　过去的多属性选择研究，无论是传统的决策研究还是新近的无意识决策研究，都强调产品属性的重要性决定其影响力。然而又有研究显示，消费者评价选项的不同方式会给某些类型的属性相较于其它类型的属性更高的权重，从而使得属性影响力不同于属性重要性。根据这种方法，属性的有效权重受到重要性评估和其它因素的共同影响。有证据表明，情绪可能在无意识思维中起着重要作用。无意识思维或许可以比意识思维更好地使用情绪线索。但是，这个假设并没有得到实验验证。本研究旨在探讨在无意识思维和意识思维这两种不同的加工方式下，属性重要性和属性情感分别在多大程度上决定属性影响力？本研究结合了以往无意识思维研究和多属性选择研究范式，采用情绪优先公寓选项（在富含情绪但是低重要性属性上是正性的，在情绪贫乏但是高重要性属性上是负性的）和重要性优先公寓选项（在富含情绪但是低重要性属性上是负性的，在情绪贫乏但是高重要性属性上是正性的）作为刺激材料，考察被试在立即决策、无意识思维和意识思维条件下的偏好差异，得出以下结论：1、无意识思维会对情绪信息赋予更高权重，即更多地受到属性情感的影响；2、意识思维会对重要信息赋予更高权重，即更多地受到属性重要性... 

【文章来源】：宁波大学浙江省

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

实验一中三种思维模式下的偏好分数Fig.3.1AveragepreferencescoreasafunctionofdecisionconditioninExperiment1

4.2.3 偏好分数偏好分数由情绪优先选项公寓B 的得分减去重要性优先选项公寓D 的得分获得。分数越高表明越偏好情绪优先选项。对立即决策组、无意识思维组和意识思维组三种思维模式下的偏好得分进行方差分析，发现差异显著，F (2, 177) = 8.09, p < .001, ηp2=0.08。其中意识思维组的偏好分数（M = -1.02, SD = 2.96）最低，无意识思维组的偏好分数（M = 0.87, SD = 2.85）最高，立即决策组的偏好分数（M = .80, SD = 2.92）介于两者之间。多重比较事后检验（LSD）结果显示，无意识思维组和立即决策组的偏好分数都显著高于意识思维组，ps< .01。无意识思维组和立即决策组的偏好分数没有显著差异（p= .90）。三种思维模式下的偏好分数差异见图 4.1。


本文编号：3128152