大学生自我概念、品牌个性与购买意愿的关系研究 ——以笔记本电脑消费为例
发布时间：2021-04-27 10:54
购买意愿作为消费行为重要的指标，近年来引起了广大学者的注意，但是通过对文献梳理发现，关于自我概念、品牌个性、自我一致性与购买意愿方面的研究还是存在严重的不足和广泛的争议。因此研究一通过对自我概念、品牌个性及自我一致性与消费行为的关系进行元分析，探讨上述三个变量与消费行为关系，为购买意愿的研究提供新的、合理的研究思路。研究二，由于论文是对大学生消费者在笔记本电脑购买意愿上的研究，根据研究一的量化结论和对现有关于品牌个性测量研究梳理，研究二尝试完成对笔记本电脑品牌个性测量量表的编制。研究三在研究一和研究二的基础上以闽南师范大学的在校本科生为研究对象，完成对自我概念、品牌个性、自我一致性与购买意愿关系的探讨。研究结论主要为以下几个方面：（1）元分析结果表明自我概念、品牌个性、自我一致性与消费行为存在相关关系；对于不同的测量方式，元分析的结果表明自我概念、品牌个性、自我一致性分别与消费行为分别显示出显著性的差异。（2）笔记本品牌个性测量量表包括4个维度，分别是：刺激、稳重、称职、针对性，通过研究发现该量表具有良好的信效度，其统计指标均很好的达到心理测量学的标准。（3）研究3结果表明，自我概念、...
【文章来源】：闽南师范大学福建省
【文章页数】：91 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 现实意义
1.4 研究技术及研究脉络
1.4.1 研究技术和方法
1.4.2 研究脉络
第2章 文献综述
2.1 消费者自我概念研究
2.1.1 消费者自我概念界定
2.1.2 消费者自我概念结构维度的划分
2.1.3 消费者自我概念的测量
2.1.4 消费者自我概念与购买意愿关系的研究
2.2 品牌个性的研究
2.2.1 品牌个性的概念界定
2.2.2 品牌个性的测量
2.2.3 品牌个性与购买意愿关系的研究
2.3 自我概念与品牌个性一致性的研究
2.3.1 自我概念与品牌个性一致性的涵义
2.3.2 自我概念与品牌个性一致性与购买意愿的关系研究
2.4 购买意愿的研究
2.4.1 购买意愿的定义
2.4.2 购买意愿的测量
2.5 元分析简介
2.5.1 元分析的定义
2.5.2 元分析的特点
2.5.3 进行元分析的步骤
2.5.4 元分析方法的缺陷及其控制
2.6 讨论
第3章 自我概念、品牌个性及自我一致性与消费行为关系的元分析
3.1 研究目的
3.2 研究设计及数据分析
3.2.1 搜集文献方式
3.2.2 元分析文献变量编码
3.2.3 元分析效应值的计算
3.2.4 元分析质量控制
3.2.5 元分析研究工具
3.3 对于元分析的研究假设
3.4 元分析结果分析以及假设的验证
3.4.1 自我概念与消费行为关系的元分析
3.4.2 品牌个性与消费行为关系的元分析
3.4.3 自我一致性与消费行为关系的元分析
3.5 讨论
3.6 结论
第4章 笔记本电脑品牌个性的研究及其测量
4.1 研究目的
4.2 研究的设计及数据的分析方法
4.2.1 词汇的选择
4.2.2 问卷设计
4.2.3 实测过程
4.2.4 数据处理与分析方法
4.3 结果与分析
4.3.1 维度的划分及各维度的命名
4.3.2 效度、信度分析
4.4 讨论
4.5 结论
第5章 大学生自我概念、品牌个性与购买意愿关系的研究
5.1 研究目的
5.2 研究的设计及数据的分析方法
5.2.1 问卷的各变量设计及测量
5.2.2 问卷的具体编制与发放
5.3 研究数据的分析方法
5.4 研究基本假设
5.5 研究数据统计与结果讨论
5.5.1 描述性统计分析
5.5.2 信度与效度分析
5.5.3 假设验证
5.6 讨论
5.7 结论
第6章 总结论和讨论及研究的应用价值
6.1 元分析的研究
6.2 笔记本品牌个性量表的编制
6.3 大学生自我概念、品牌个性及自我一致性与购买意愿关系的研究
6.4 研究结果应用价值
第7章 研究中的不足与展望
7.1 研究中存在的不足
7.2 研究的展望
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间取得的科研成果清单
【参考文献】：
期刊论文
[1]自我概念一致性对网商品牌忠诚影响的实证研究——品牌认同及承诺的中介作用[J]. 张初兵,侯如靖. 软科学. 2013(04)
[2]自我概念一致性与品牌偏好关系研究:自我差异的调节作用[J]. 姚琼,翁国健. 江苏商论. 2012(03)
[3]卷烟品牌个性的研究及其测量[J]. 王冰,郭思智,许阳阳. 中国市场. 2012(09)
[4]综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究——基于词汇联想法[J]. 朱磊,郑爽,张子民,杨琰. 广告大观(理论版). 2011(05)
[5]国外品牌人格研究述评[J]. 王保利,江思恩,孙巍. 心理科学进展. 2009(05)
[6]“仁和”与“时新”：中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉入品类为例[J]. 何佳讯,丛俊滋. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2008(05)
[7]自我概念、消费动机和体育消费行为整合性关系研究[J]. 杨剑,李刚,宋学峰. 广州体育学院学报. 2008(02)
[8]应用漏斗图识别发表性偏倚的效率研究[J]. 杨书,李婷婷,刘新. 成都医学院学报. 2007(01)
[9]男性消费者自我概念结构模型及其实证研究——以杭州市为例[J]. 吕筱萍,邹忠良. 商业经济与管理. 2006(05)
[10]元分析的特点、方法及其应用的现状分析[J]. 毛良斌,郑全全. 应用心理学. 2005(04)
硕士论文
[1]消费者自我概念一致性对品牌依恋影响研究[D]. 姜捷萌.大连海事大学 2013
[2]3G手机品牌个性对消费者品牌偏好的影响研究[D]. 谢芳.江西财经大学 2012
[3]切分对高二学生中文句子阅读绩效的影响[D]. 黄发杰.漳州师范学院 2012
[4]旅游目的地品牌个性、游客自我概念与游客行为倾向的关系研究[D]. 叶燕芳.华南理工大学 2012
[5]消费者自我概念与品牌个性的一致性对品牌忠诚的影响研究[D]. 王然.东北财经大学 2011
[6]消费者自我概念、产品涉入度与品牌敏感的关系研究[D]. 禹敏.湖南师范大学 2011
[7]移动通信品牌个性对品牌忠诚影响的研究[D]. 李娜.东北大学 2010
[8]自我概念与品牌个性一致性对顾客满意的影响研究[D]. 徐永勋.吉林大学 2010
[9]社会化媒体对消费者购买意愿的影响研究[D]. 邱蕾.江西财经大学 2009
[10]女性消费者自我概念对中国移动产品品牌态度影响的研究[D]. 谭素雯.江西师范大学 2009
本文编号：3163338
【文章来源】：闽南师范大学福建省
【文章页数】：91 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究问题
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 现实意义
1.4 研究技术及研究脉络
1.4.1 研究技术和方法
1.4.2 研究脉络
第2章 文献综述
2.1 消费者自我概念研究
2.1.1 消费者自我概念界定
2.1.2 消费者自我概念结构维度的划分
2.1.3 消费者自我概念的测量
2.1.4 消费者自我概念与购买意愿关系的研究
2.2 品牌个性的研究
2.2.1 品牌个性的概念界定
2.2.2 品牌个性的测量
2.2.3 品牌个性与购买意愿关系的研究
2.3 自我概念与品牌个性一致性的研究
2.3.1 自我概念与品牌个性一致性的涵义
2.3.2 自我概念与品牌个性一致性与购买意愿的关系研究
2.4 购买意愿的研究
2.4.1 购买意愿的定义
2.4.2 购买意愿的测量
2.5 元分析简介
2.5.1 元分析的定义
2.5.2 元分析的特点
2.5.3 进行元分析的步骤
2.5.4 元分析方法的缺陷及其控制
2.6 讨论
第3章 自我概念、品牌个性及自我一致性与消费行为关系的元分析
3.1 研究目的
3.2 研究设计及数据分析
3.2.1 搜集文献方式
3.2.2 元分析文献变量编码
3.2.3 元分析效应值的计算
3.2.4 元分析质量控制
3.2.5 元分析研究工具
3.3 对于元分析的研究假设
3.4 元分析结果分析以及假设的验证
3.4.1 自我概念与消费行为关系的元分析
3.4.2 品牌个性与消费行为关系的元分析
3.4.3 自我一致性与消费行为关系的元分析
3.5 讨论
3.6 结论
第4章 笔记本电脑品牌个性的研究及其测量
4.1 研究目的
4.2 研究的设计及数据的分析方法
4.2.1 词汇的选择
4.2.2 问卷设计
4.2.3 实测过程
4.2.4 数据处理与分析方法
4.3 结果与分析
4.3.1 维度的划分及各维度的命名
4.3.2 效度、信度分析
4.4 讨论
4.5 结论
第5章 大学生自我概念、品牌个性与购买意愿关系的研究
5.1 研究目的
5.2 研究的设计及数据的分析方法
5.2.1 问卷的各变量设计及测量
5.2.2 问卷的具体编制与发放
5.3 研究数据的分析方法
5.4 研究基本假设
5.5 研究数据统计与结果讨论
5.5.1 描述性统计分析
5.5.2 信度与效度分析
5.5.3 假设验证
5.6 讨论
5.7 结论
第6章 总结论和讨论及研究的应用价值
6.1 元分析的研究
6.2 笔记本品牌个性量表的编制
6.3 大学生自我概念、品牌个性及自我一致性与购买意愿关系的研究
6.4 研究结果应用价值
第7章 研究中的不足与展望
7.1 研究中存在的不足
7.2 研究的展望
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间取得的科研成果清单
【参考文献】：
期刊论文
[1]自我概念一致性对网商品牌忠诚影响的实证研究——品牌认同及承诺的中介作用[J]. 张初兵,侯如靖. 软科学. 2013(04)
[2]自我概念一致性与品牌偏好关系研究:自我差异的调节作用[J]. 姚琼,翁国健. 江苏商论. 2012(03)
[3]卷烟品牌个性的研究及其测量[J]. 王冰,郭思智,许阳阳. 中国市场. 2012(09)
[4]综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究——基于词汇联想法[J]. 朱磊,郑爽,张子民,杨琰. 广告大观(理论版). 2011(05)
[5]国外品牌人格研究述评[J]. 王保利,江思恩,孙巍. 心理科学进展. 2009(05)
[6]“仁和”与“时新”：中国市场中品牌个性评价的关键维度及差异分析——以一个低涉入品类为例[J]. 何佳讯,丛俊滋. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2008(05)
[7]自我概念、消费动机和体育消费行为整合性关系研究[J]. 杨剑,李刚,宋学峰. 广州体育学院学报. 2008(02)
[8]应用漏斗图识别发表性偏倚的效率研究[J]. 杨书,李婷婷,刘新. 成都医学院学报. 2007(01)
[9]男性消费者自我概念结构模型及其实证研究——以杭州市为例[J]. 吕筱萍,邹忠良. 商业经济与管理. 2006(05)
[10]元分析的特点、方法及其应用的现状分析[J]. 毛良斌,郑全全. 应用心理学. 2005(04)
硕士论文
[1]消费者自我概念一致性对品牌依恋影响研究[D]. 姜捷萌.大连海事大学 2013
[2]3G手机品牌个性对消费者品牌偏好的影响研究[D]. 谢芳.江西财经大学 2012
[3]切分对高二学生中文句子阅读绩效的影响[D]. 黄发杰.漳州师范学院 2012
[4]旅游目的地品牌个性、游客自我概念与游客行为倾向的关系研究[D]. 叶燕芳.华南理工大学 2012
[5]消费者自我概念与品牌个性的一致性对品牌忠诚的影响研究[D]. 王然.东北财经大学 2011
[6]消费者自我概念、产品涉入度与品牌敏感的关系研究[D]. 禹敏.湖南师范大学 2011
[7]移动通信品牌个性对品牌忠诚影响的研究[D]. 李娜.东北大学 2010
[8]自我概念与品牌个性一致性对顾客满意的影响研究[D]. 徐永勋.吉林大学 2010
[9]社会化媒体对消费者购买意愿的影响研究[D]. 邱蕾.江西财经大学 2009
[10]女性消费者自我概念对中国移动产品品牌态度影响的研究[D]. 谭素雯.江西师范大学 2009
本文编号：3163338
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