模特面部表情对广告受众态度的影响

发布时间：2021-07-25 17:35

　　情绪作为一个重要的个体变量，会影响受众的态度，近年来越来越受到广告研究者重视。面部表情作为一个重要的情绪激发源，会影响观看者的情绪和注意过程，进一步影响受众的态度。本研究以平面广告中模特的面部表情作为刺激，采用眼动技术和面部表情识别系统收集被试的眼动和情绪数据，分析情绪与注意的交互作用过程，以及对广告态度和产品态度的影响。本研究采用眼动技术和面部表情识别技术相结合，进行三个实验研究：实验一以模拟的模特面部表情作为实验材料，控制模特的表情、模特的发型、衣着等无关变量，测量被试观看广告的眼动和情绪，考察情绪与注意对被试广告态度和项链态度的影响。结果发现，模拟的面部表情可以诱发被试的相对应情绪，并在一定程度上影响了被试的广告态度和项链态度。实验二采用真实明星的面部表情为实验材料，结果发现，模特的愉悦面部表情可以诱发被试的积极情绪，并提高被试对广告的态度和项链的态度。实验三以不同清晰度的模特愉悦面部表情作为实验材料，考察情绪清晰度的变化与受众注意的关系，以及对被试广告态度和项链态度的影响。结果发现，模特面部表情清晰度越高，诱发的被试积极情绪越高，并提高被试对广告的态度和项链的态度。以上结果表明... 

【文章来源】：闽南师范大学福建省

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

实验基本原理：基线水平（中）和积极水平（笑）对比

告知其是参与一项关于平面广告效果的评定实验，完成实验后获得小礼物作为报酬。被试全部为女大学生，这主要是考虑到首饰广告的受众大多是女性，且已有研究对男性与女性在感性广告上的差异已有比较明确的结论，因此，本研究不再再重复该方面的研究。2.3.2 材料由计算机软件 FaceGen4.3 模拟生成 2 张亚洲女性面孔，并设定中性和愉悦两种情绪，生成表情不同的 2 组图片共 4 张。从互联网上下载白金项链首饰 2 种，项链相同而吊坠不同。由于实验设计平衡的需要，与 4 张面部情绪图片交叉配对，最终获得 8 张模拟的项链的广告图片，图片的分辨率为 520×768 像素，如图 2-1。

图 2-3 FaceReader 识别各情绪的成分百分比的处理秒钟取样 4 次，每个广告 5 秒钟的暴露时间，中的不确定因素，会有部分表情分析情绪数据形成的，表情的表达具有连续性的特点，利用果一个 5 秒钟情绪数据有连续 2 秒及以上没有加工需要将连续的面部表情数据离散化，如图 2-4续数据处理为 5 段，每段时间为 1s，按照各分平均值点 M，并将平均数较大的作为诱发情绪的数值，记为 Mp。

【参考文献】：
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本文编号：3302469