面部表情与捐赠者–受益者关系对网络慈善众筹捐赠行为的影响

发布时间：2022-01-01 12:10

　　网络慈善众筹是从在线社区获得财力捐助的行为。本研究通过3个实验,考察在线社交平台上受益者面部表情与捐赠者–受益者关系对慈善众筹捐赠行为的影响。结果发现,快乐的面部表情对捐赠金额和分享意愿的影响总体上比悲伤更大;捐赠者–受益者共有的熟人关系比陌生人关系对捐赠金额与分享意愿的影响更大;面部表情与捐赠者–受益者关系对慈善众筹的捐赠金额存在交互作用,但对分享意愿没有显著性影响。结果表明,在线社交平台的慈善众筹捐赠行为更偏好有快乐面部表情的受益者,并且更多地受到间接的、社会交换预期微弱的熟人共有关系的影响。 

【文章来源】：心理与行为研究. 2020,18(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【部分图文】：

实验流程图

以面部表情和捐赠者–受益者关系为自变量，以捐赠金额和分享意愿为因变量进行重复测量方差分析，结果见表2和图2。面部表情对捐赠金额的主效应显著，F(1,45)=28.37,p<0.001，η2=0.39，快乐表情的获赠金额显著高于悲伤表情。捐赠者–受益者关系的主效应显著，F(1,45)=30.64,p<0.001，η2=0.41，熟人发布情况下的捐赠金额显著高于陌生人。交互作用显著，F(1,45)=4.62,p<0.05，η2=0.09。简单效应分析发现，无论是熟人还是陌生人发布的求助信息，均是快乐比悲伤所获得捐赠金额多；不论受益人面部表情是快乐还是悲伤，熟人发布情况下的捐赠金额都显著大于陌生人。

采用重复测量方差分析的方法，以老年受益者面部表情和捐赠者–受益者关系为自变量，以捐赠金额和分享意愿为因变量对数据进行分析。结果见表3和图3。面部表情对捐赠金额的主效应显著，F(1,39)=23.28,p<0.001，η2=0.37，对快乐表情的捐赠金额显著高于悲伤表情。捐赠者–受益者关系的主效应显著，F(1,39)=65.24,p<0.001，η2=0.63，对熟人发布求助信息的捐赠金额显著高于陌生人发布的。交互作用显著，F(1,39)=20.10,p<0.001，η2=0.34。简单效应分析发现，陌生人发布信息情况下，面部表情快乐条件下所获的捐赠金额多，熟人发布情况下差异不显著；不论面部表情为快乐还是悲伤，熟人发布情况下的捐赠金额都显著大于陌生人。

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3562303