汽车平面广告中商标位置的眼动研究

发布时间：2023-05-19 03:59

　　目的:探讨汽车平面广告中商标的眼动数据,为改进平面广告的设计提供和依据.方法:以眼动仪为测量工具,采用4×2×2混合实验设计,对40名裸眼视力或矫正视力均在1.0以上的大学生进行实验.结果:(1)不同位置汽车商标注视点次数和平均注视时间存在显著差异;(2)黑白背景下被试对汽车商标注视点次数和平均注视时间显著多于原色背景;(3)男性被试对汽车商标的注视点次数显著高于女性被试;女性被试对汽车商标的平均注视时间显著高于男性被试;(4)各变量之间交互作用不显著.

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【文章目录】：
1 实验被试、材料和方法
    1.1 被试
    1.2 实验工具和材料
    1.3 实验设计
    1.4 实验过程
2 研究结果
    2.1 汽车商标注视点次数的比较
    2.2 汽车商标平均注视时间的比较
3 讨论
    3.1 不同商标位置眼动数据的差异分析
    3.2 不同广告背景下眼动数据的差异分析
    3.3 不同性别被试眼动数据的差异分析
4 结论



本文编号：3819612