代言人类型和卷入水平对大学生群体广告传播效果的影响

发布时间：2017-07-06 12:12

  本文关键词：代言人类型和卷入水平对大学生群体广告传播效果的影响

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【摘要】：随着经济的发展和消费产品种类的极大丰富,广告作为产品宣传的主要方式充斥着我们生活的方方面面,为了让自己的广告在众多广告中脱颖而出,商家纷纷斥巨资请名人做代言。而在名人作为代言人的研究中,对于名人代言作用的结论也是不一致的,这是因为在代言过程中,广告传播的效果是代言人、产品特质、受众特质三者相互作用的结果,因此在研究中也要考虑产品和受众特质,而在广告研究领域,卷入这一概念备受关注,它几乎对消费者的各种行为都存在一定的影响,包括对品牌搜索、信息加工、记忆水平、品牌态度和购买意向等多个方面,然而对于卷入这一概念的定义,仍存在一定的分歧,因此对此方面的研究结论也是不一致的。这两方面就是本研究的选题来源。本研究以134名南京师范大学学生为被试,使用加工分离程序、品牌态度和购买意向测量等多种研究方式,探讨名人效应、个人卷入水平和产品卷入水平的关系,得到以下基本结论：1名人效应对记忆水平的影响是显著的；而在品牌态度和购买意向的研究中,名人效应的产生是有条件限制的：当个体处于较低的卷入水平时,名人效应仍然是显著的,但当在个体处于较高注意水平时,名人效应对品牌态度和购买意向的影响不显著。2个人卷入水平和产品卷入水平的提高都能够促进受众对广告品牌的记忆水平,但是个人卷入水平的变化主要影响品牌的外显记忆,而产品卷入水平的提高则能够提高内隐记忆的成绩。3受众对卷入水平低的产品所形成的品牌态度和购买意向容易受到外界信息的劝导。本文最后对整个研究进行了总结和讨论,并且在指出本研究意义的同时对一些不足之处进行反思,并对未来研究提出展望。
【关键词】：名人代言 卷入 加工分离程序 品牌态度 购买意向
【学位授予单位】：南京师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：B842.3
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 引言8-11
• 1.1 问题的提出8-9
• 1.2 研究意义9-11
• 1.2.1 理论意义9-10
• 1.2.2 现实意义10-11
• 第2章 文献综述11-22
• 2.1 名人代言人11-13
• 2.1.1 名人代言人的内涵11
• 2.1.2 名人广告的理论模型11-13
• 2.1.2.1 信息源可信度模型11
• 2.1.2.2 信息源吸引力模型11-12
• 2.1.2.3 整合性模型12
• 2.1.2.4 意义迁移模型12-13
• 2.1.3 名人代言人对广告传播效果的影响13
• 2.2 卷入水平13-20
• 2.2.1 卷入的内涵13-14
• 2.2.2 卷入的理论模型14-18
• 2.2.2.1 卷入的四水平说14-15
• 2.2.2.2 加工深度模型15-16
• 2.2.2.3 精细加工可能性模型16-17
• 2.2.2.4 FCB网格模型17-18
• 2.2.2.5 Rossiter-Percy网格模型18
• 2.2.3 卷入水平的测量方式18-19
• 2.2.4 个人卷入水平的控制方式19
• 2.2.5 卷入水平对广告传播效果的影响19-20
• 2.3 加工分离程序在广告研究中的运用20-22
• 第3章 研究设计22-26
• 3.1 已有研究存在的问题22-23
• 3.2 研究目的23
• 3.3 研究构想23-24
• 3.4 研究假设24-25
• 3.5 研究方法与研究进程25-26
• 第4章 预备实验26-30
• 4.1 预备实验一：高、低卷入水平产品的确定26-27
• 4.1.1 实验目的26
• 4.1.2 实验方法26
• 4.1.2.1 被试26
• 4.1.2.2 实验材料26
• 4.1.2.3 实验程序26
• 4.1.3 实验结果26-27
• 4.2 预备实验二：产品品牌名称的确定27-28
• 4.2.1 实验目的27
• 4.2.2 实验方法27-28
• 4.2.2.1 被试27
• 4.2.2.2 实验材料27-28
• 4.2.2.3 实验程序28
• 4.2.3 实验结果28
• 4.3 预备实验三：名人、普通人图片的确定28-30
• 4.3.1 实验目的28
• 4.3.2 实验方法28-29
• 4.3.2.1 被试28
• 4.3.2.2 实验材料28
• 4.3.2.3 实验程序28-29
• 4.3.3 实验结果29-30
• 第5章 实验一 代言人类型以及卷入水平对品牌记忆效果的影响30-39
• 5.1 实验目的30
• 5.2 实验方法30-32
• 5.2.1 被试30
• 5.2.2 实验设计30
• 5.2.3 实验材料30-31
• 5.2.4 实验程序31-32
• 5.3 实验结果与分析32-36
• 5.3.1 外显记忆33-34
• 5.3.2 内隐记忆34-36
• 5.4 结论与小结36-39
• 5.4.1 名人效应对记忆效果的影响36
• 5.4.2 个人卷入水平和产品卷入水平对记忆效果的影响36-39
• 第6章 实验二 代言人类型以及卷入水平对品牌态度、购买意向的影响39-49
• 6.1 实验目的39
• 6.2 实验方法39-40
• 6.2.1 被试39
• 6.2.2 实验设计39
• 6.2.3 实验材料39-40
• 6.2.4 实验程序40
• 6.3 实验结果与分析40-46
• 6.3.1 品牌态度40-43
• 6.3.2 购买意向43-46
• 6.4 结论与小结46-49
• 6.4.1 代言人类型和个人卷入水平对品牌态度和购买意向的影响46-47
• 6.4.2 产品卷入水平和个人卷入水平对品牌态度和购买意向的影响47-49
• 第7章 总讨论与结论49-52
• 7.1 总讨论49
• 7.2 管理建议49-50
• 7.3 研究不足与展望50-51
• 7.3.1 本研究的不足之处50
• 7.3.2 未来研究展望50-51
• 7.4 总结论51-52
• 附录52-59
• 附录1 产品卷入度量表52-54
• 附录2 广告心理效果认知评定问卷54-55
• 附录3 产品品牌名称匹配度评价问卷155-57
• 附录4 产品品牌名称匹配度评价问卷257-59
• 参考文献59-63
• 致谢63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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8 王怀明,马谋超;名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究[J];心理科学;2004年01期

9 王怀明,马谋超;名人广告效果的制约因素研究述评[J];心理科学进展;2002年03期

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本文编号：526158