商品陈列方式、先验品牌知识与品牌选择决策——弱势品牌的视角

发布时间：2017-07-14 13:08

  本文关键词：商品陈列方式、先验品牌知识与品牌选择决策——弱势品牌的视角

  更多相关文章： 商品陈列方式 品牌评价 品牌选择意愿 解释水平 先验品牌知识

【摘要】：在进行初次购买之时,商品陈列方式(基于属性与基于利益的陈列方式)和先验品牌知识(强势与弱势的品牌强度)如何影响消费者的品牌选择决策?研究发现,商品陈列方式显著地影响了消费者的品牌选择决策。这是因为商品陈列方式能够影响消费者处理信息的解释水平。由于解释水平的不同,商品陈列方式引发了消费者对商品多样性感知和产品质量感知的差异,最终影响了消费者的品牌选择决策。研究还发现,由于影响了消费者搜索和获取产品信息的动机,先验品牌知识(品牌强度)调节了这一影响关系。具体表现为,在弱势品牌的条件下,商品陈列方式显著地影响了消费者的品牌选择决策;但在强势品牌的条件下,商品陈列方式对消费者品牌选择决策的影响效应不再显著。
【作者单位】： 上海财经大学国际工商管理学院;
【关键词】： 商品陈列方式 品牌评价 品牌选择意愿 解释水平 先验品牌知识
【基金】：国家自然科学基金项目(71172145、71472074、71402047) 教育部人文社科青年基金项目(14YJC630086、14YJC630073)资助
【分类号】：B842
【正文快照】： 1引言30多年来,中国经济快速发展,在2010年已经成为世界第二大经济体(冯武勇,2011)。但是,中国却没有摆脱“制造大国,品牌小国”的尴尬境地。在2014年,中国仅有一个品牌进入了全球百佳品牌榜,且排名还比较靠后(Interbrand,2014)。为了弥补品牌短板,降低销售价格就成为中国企业

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 王海忠;消费者民族中心主义的中国本土化研究[J];南开管理评论;2003年04期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 孙钰琳;;中国企业民族情感营销策略的运用[J];中国城市经济;2010年09期

2 赵占波;何志毅;;中国消费者中外品牌偏好及关键影响因素实证研究[J];财经论丛;2009年04期

3 严超;姜蕾;章碧;;服装品牌来源国效应对消费者认知的影响[J];纺织学报;2010年07期

4 王海忠,赵平;品牌原产地效应及其市场策略建议——基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析[J];中国工业经济;2004年01期

5 王海忠,赵平;基于消费者民族中心主义倾向的市场细分研究[J];管理世界;2004年05期

6 王海忠;于春玲;赵平;;消费者民族中心主义的两面性及其市场战略意义[J];管理世界;2005年02期

7 何佳讯;;中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用[J];管理世界;2008年06期

8 周志民;张宁;李蜜;;品牌关系驱动因素研究——以年轻人样本为例[J];管理学报;2009年10期

9 潘煜;朱凌;刘丹;;低介入度产品迷惑式品牌名称的原产地认知研究——以瓶装水、洗发水、服装为例[J];管理学报;2012年01期

10 袁胜军;宋亮;;消费者敌意对品牌来源国选择的影响[J];商业研究;2013年08期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 王海忠;魏玉杰;王颖晖;;消费行为中的民族中心倾向与民族淡漠心态[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 龙晓枫;消费者规范理性研究[D];华中科技大学;2010年

2 王毅;国家形象和品牌形象对于产品评价的影响研究[D];南开大学;2010年

3 朱凌;消费者暂时性抵制外国产品行为的动因机制研究[D];复旦大学;2009年

4 吴剑琳;消费者民族中心主义对购买意愿的影响研究[D];中国科学技术大学;2011年

5 王连森;跨国公司海外子公司竞争优势及其来源的衡量与判别[D];山东大学;2007年

6 常河山;消费者品牌决策及决策策略的认知加工机制研究[D];华东师范大学;2008年

7 孙虹;中国大学生休闲服消费价值体系研究[D];东华大学;2008年

8 戴丽娜;从营销的终点到营销的起点[D];复旦大学;2012年

9 荣梅;来源国形象对消费者购买意向的影响研究[D];山东大学;2013年

10 刘万兆;基于封闭供应链的猪肉质量安全控制研究[D];沈阳农业大学;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 李艳霞;爱普生微型打印机市场营销策略研究[D];大连理工大学;2010年

2 王少军;大学生对笔记本电脑产地刻板印象的实验研究[D];安徽师范大学;2010年

3 张成勇;跨国并购之反垄断法律问题探析[D];山东大学;2010年

4 胡颖琳;国家认同对消费者本土品牌态度的影响研究[D];华东师范大学;2011年

5 葛丽;二十世纪三十年代上海女性消费的民族主义建构[D];华东师范大学;2011年

6 毕硕;混合产品的原产地效应对消费者购买意向的影响研究[D];山东大学;2011年

7 赵铮;基于感知价值的大豆食用油消费行为倾向实证研究[D];哈尔滨工业大学;2010年

8 赵东阳;消费领域中的民族主义[D];福建师范大学;2011年

9 路露;湖北农产品加工名牌企业战略模式研究[D];武汉工业学院;2011年

10 单国栋;中华老字号品牌网络传播效果的影响因素研究[D];东北财经大学;2011年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 五丰;;商品陈列师钟晓的故事[J];公关世界;2004年11期

2 林集;;你们的变化使我无从挑剔[J];南风窗;1985年09期

3 冯仁鸿;;海口百年[J];椰城;2007年11期

4 黄继毅;;借势陈列,沾光促销[J];名人传记(财富人物);2009年07期

5 ;橱窗杝列[J];装饰;1959年06期

6 齐齐;;22岁的打工仔,当自由“陈列搭配师”月入2万元[J];伴侣(A版);2006年01期

7 冯荟;服装商品陈列色彩设计[J];东华大学学报(社会科学版);2005年02期

8 郝晓鹏;;近代政府与商人的动态互动——从上海总商会商品陈列所举办蚕茧丝绸展览会透视[J];沧桑;2012年02期

9 郑新;;大中型零售商店货柜陈列雏议[J];经济管理;1987年02期

10 谭靖一;转变与转机——论展示会设计新概念[J];装饰;1997年03期

中国重要会议论文全文数据库 前1条

1 马力;;购物空间中的商品陈列设计探讨[A];湖北省第十一届楚天创新包装设计评比论文集[C];2004年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 汪敏华;商品陈列：无声促销师[N];解放日报;2005年

2 任冲;商品陈列管理系统设计思路[N];中国石化报;2009年

3 龚云;高效商品陈列的六个步骤[N];21世纪药店;2013年

4 青鸟 叶飞 品福;应对突发事件，药店如何做好商品陈列？[N];21世纪药店;2013年

5 王栋;商品陈列有技巧（二）[N];中国图书商报;2003年

6 于镇江;商品陈列之我见[N];中国商报;2001年

7 斌文;把握有效的商品陈列[N];中国商报;2001年

8 陈立平;商品陈列及其色彩表现[N];中国商报;2001年

9 ;商品陈列及其色彩表现[N];中国商报;2001年

10 伊文;商品陈列的黄金数据[N];中国商报;2001年

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 郝晓鹏;民国时期上海总商会商品陈列所研究[D];华中师范大学;2013年

2 阙盈盈;基于人物角色法的网络商店商品陈列的研究[D];浙江理工大学;2014年

3 楼乐菲;体验与设计[D];同济大学;2008年

4 邵永洁;品类杀手经营模式的发展趋势初探[D];北京工商大学;2009年

5 许海娜;1901-1928年间天津展览会研究[D];河北师范大学;2013年

，

本文编号：541183