权力感和自我建构对大学生炫耀性消费的影响研究

发布时间：2017-07-16 00:01

  本文关键词：权力感和自我建构对大学生炫耀性消费的影响研究

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【摘要】：目的:经济的发展和中国人独特的面子文化使得炫耀性消费逐步成为重要的消费动机和表现形式,目前炫耀性消费的现象越来越普遍,本论文通过对此前有关炫耀性消费的相关研究进行整理,并以此选取了权力感和自我建构两个变量,分析二者同时作用于个体时对于个体炫耀性消费的影响,分析每种实验处理之间的相互关系,以深入理解炫耀性消费的运作规律和机制,丰富有关研究。方法:本实验以消费者的炫耀性消费为因变量,采取2(权力感:高权力感vs低权力感)x2(自我建构:依存自我vs独立自我)被试间实验设计,以在校大学生为被试,首先唤起被试不同水平的权力感,以及其不同类型的自我建构,然后测量被试的炫耀性消费是否有所差异,采用实验的方式探讨不同的权力感水平和不同类型的自我建构对消费者的炫耀性消费的影响,以此深化对炫耀性消费的相关研究。结果:实验数据采用SPSS20.0进行分析,分析结果显示,权力感对炫耀性消费的主效应显著,F=7.29,P=.0090.01,且自我建构的主效应也显著,F=28.69,P=.0000.001,进一步分析其交互作用,结果显示权力感和自我建构之间的交互作用显著,F=4.11,P=.0470.05。结论:一、权力感的高低对消费者炫耀性消费的影响是有显著差异的。具体表现为,当消费者处于高权力感状态时,会比处于低权力感状态表现出更加显著的炫耀性消费。二、自我建构类型的不同对消费者炫耀性消费的影响也存在显著差异。具体表现为,当消费者以依存自我建构为主导时,会比以独立自我建构为主导时要表现出更加显著的炫耀性消费。三、不同权力感水平的消费者在不同的自我建构类型主导的情况下对其炫耀性消费的影响是不同的。具体来说,当个体是依存自我建构类型为主导时,不管其权力感水平如何,都会有较高的炫耀性消费,而当个体以独立自我建构为主导时的炫耀性消费则较低。
【关键词】：权力感 自我建构 炫耀性消费 大学生 产品
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：B842
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 1 绪论11-14
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意义12-14
• 2 文献综述14-42
• 2.1 炫耀性消费的研究综述14-21
• 2.1.1 炫耀性消费的含义14-16
• 2.1.2 炫耀性消费的国内外研究16-21
• 2.2 权力感的研究综述21-33
• 2.2.1 权力感的含义21-24
• 2.2.2 权力感的操作化24-27
• 2.2.3 权力感对个体行为的影响27-30
• 2.2.4 权力感的相关理论30-33
• 2.3 自我建构的研究综述33-38
• 2.3.1 自我建构的含义33-34
• 2.3.2 自我建构的操作和激活34-35
• 2.3.3 自我建构与消费者行为的关系35-38
• 2.4 权力感和自我建构对炫耀性消费的影响分析38-42
• 3 问题提出42-44
• 4 研究方法44-49
• 4.1 实验设计44
• 4.2 被试情况44-45
• 4.3 实验材料45-48
• 4.3.1 权力感的启动和测量45-46
• 4.3.2 自我建构的激活和测量46-47
• 4.3.3 炫耀性消费的测量47-48
• 4.4 实验程序48-49
• 5 结果解释49-54
• 5.1 被试情况的描述性统计49
• 5.2 操作检验结果分析49-50
• 5.3 数据分析及解释50-54
• 5.3.1 实验数据的方差分析50-52
• 5.3.2 权力感和自我建构的交互作用分析52-54
• 6 分析讨论54-57
• 6.1 权力感对炫耀性消费的影响54
• 6.2 自我建构对炫耀性消费的影响54-55
• 6.3 权力感和自我建构对炫耀性消费的影响55-57
• 7 结论57-59
• 7.1 研究结论57-58
• 7.2 营销建议58-59
• 研究的不足59-60
• 参考文献60-68
• 附录68-72
• 致谢72

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本文编号：546261