标签位置和内容对女性网购影响的眼动研究

发布时间：2017-08-16 03:24

  本文关键词：标签位置和内容对女性网购影响的眼动研究

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【摘要】：本研究参照广告效果评估的研究方法,考察标签位置(上,下)和标签内容(新款,秒杀,热销)对35名女性被试浏览网店服装图片过程中眼动特征以及主观购买意愿的影响。早期眼动指标(首次注视时间)和晚期眼动指标(注视时间比和注视次数比)均表明,标签位置受到标签内容的调节;晚期眼动指标(注视时间比和注视次数比)表明,标签内容也受到标签位置的调节。主观购买意愿表明,标签内容为新款和热销时,被试购买意愿显著高于秒杀情况。以上结果说明在浏览网店服装时,服装标签内容和标签位置共同调节女性被试对服装图片的加工过程,但调节方式在加工早期和加工晚期并不完全相同。
【作者单位】： 南京师范大学心理学院;武警警官学院政法系;南京师范大学语言科技研究所;
【关键词】： 网购 标签位置 标签内容 眼动
【分类号】：B842
【正文快照】： 1前言广告的宣传效果一直是商家所重点关注的内容。以往广告心理学通常采用问卷调查、广告信息的回忆或再认来评估广告效果,但这些方法缺少对实时加工地测量,生态效度不高(姚海娟,钟青青,白学军,2011)。眼动情况可以反映个体在不同场景下分配视觉注意的情况(Duchowski,2002),

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本文编号：681246