控制感、自我聚焦对享乐消费意愿的影响

发布时间：2017-08-25 06:45

  本文关键词：控制感、自我聚焦对享乐消费意愿的影响

  更多相关文章： 控制感 自我聚焦 享乐消费

【摘要】：目的本文主要是考察控制感、自我聚焦对享乐消费意愿的影响研究,以现有的悲伤消费效应和次级控制理论为基础,深化现有的悲伤消费效应研究,同时为次级控制理论提供论据,为享乐品、实用品营销提供参考意见。方法本研究采用实验法进行研究。前期采用两个预实验,分别对概念形成范式和镜像处理进行效度检验。正式实验采取2×2完全随机的被试问实验设计,控制感自变量分为控制感基线组和剥夺控制感组两个水平,自我聚焦自变量分为高自我聚焦组和控制组两个水平,探讨二者对享乐消费意愿的影响。选取17～30岁的大学生作为被试,分为4个实验组,其中男性54人,女性66人。结果1.概念形成范式能够操纵控制感,控制感基线组(无反馈组)的控制感得分与控制感剥夺组(随机反馈组)存在显著差异。(控制感基线组M=62.15,SD=6.48,剥夺控制感组M=51.25,SD=6.94,t=5.13,p0.01)。2.镜像处理能够提升个体自我关注,有镜像组和无镜像组的自我聚焦得分差异较为显著,(有镜像组M=2.17, SD=1.22,无镜像组M=1.56, SD=0.80, t=-2.25, p≈0.030.05)。3.控制感对享乐消费意愿的主效应显著(p0.05),自我聚焦和控制感的交互作用极端显著(p0.001)。4.高控制感情境下,高自我聚焦个体的享乐消费意愿存在性别差异(M男=9.41, M女=5.33, t=3.80, p=0.001),总体和其他组没有显示出性别差异。结论第一,悲伤消费效应是个体在低控制感情境下,高自我聚焦度的个体采取补偿性次级控制策略的表现。第二,根据行为阶段发展模型,自我馈赠是个体在高控制感情境下对成功一种利用。第三,高自我聚焦下,女性比男性更倾向于自我馈赠。第四,自我聚焦是发展调节理论阶段-行为模型截止线后的重要环节,它是个体自我调节的关键。
【关键词】：控制感 自我聚焦 享乐消费
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：B842
【目录】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-10
• 1. 问题的提出10-28
• 1.1 研究背景及意义10-12
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 文献综述12-24
• 1.2.1 享乐消费12-17
• 1.2.2 控制感17-22
• 1.2.3 自我聚焦22-24
• 1.3 研究框架24-28
• 1.3.1 研究思路和假设25-26
• 1.3.2 研究的创新点26-28
• 2. 研究方法28-35
• 2.1 预实验一28-30
• 2.1.1 实验目的28
• 2.1.2 实验假设28
• 2.1.3 被试情况28
• 2.1.4 实验工具28-29
• 2.1.5 实验程序29-30
• 2.1.6 数据分析30
• 2.2 预实验二30-32
• 2.2.1 实验目的30
• 2.2.2 实验假设30
• 2.2.3 被试情况30
• 2.2.4 实验材料30-31
• 2.2.5 实验程序31
• 2.2.6 数据分析31-32
• 2.3 正式实验32-35
• 2.3.1 实验设计32
• 2.3.2 实验变量32-33
• 2.3.3 被试情况33
• 2.3.4 实验工具33
• 2.3.5 实验程序33-34
• 2.3.6 数据分析34-35
• 3. 结果35-41
• 3.1 预实验一35-36
• 3.2 预实验二36-37
• 3.3 正式实验37-41
• 3.3.1 描述统计37-38
• 3.3.2 方差齐性检验38
• 3.3.3 方差分析38-39
• 3.3.4 简单效应分析39-40
• 3.3.5 性别差异40-41
• 4. 讨论41-44
• 4.1 控制感的特点以及对享乐消费的影响41-42
• 4.2 自我聚焦对享乐消费的影响42
• 4.3 次级控制策略42-43
• 4.4 自我馈赠及性别差异43-44
• 5. 结论与展望44-47
• 5.1 结论44-45
• 5.2 营销建议45-46
• 5.3 研究局限及展望46-47
• 参考文献47-54
• 附录54-57
• 附录一54-55
• 附录二55-56
• 附录三56-57
• 后记57-58

【相似文献】

中国重要报纸全文数据库 前7条

1 曾志英;股市上升的消费效应[N];证券时报;2006年

2 记者 汪丽娜 通讯员 刘树俭;全市社会消费品零售总额实现28.67亿元[N];鹤壁日报;2012年

3 金健球　姚秀峰;上月CPI继续上升[N];镇江日报;2010年

4 杨子岩;娱乐王室的消费效应[N];人民日报海外版;2013年

5 滕泰;中国经济发展需要新动力[N];中国证券报;2008年

6 徐奎松;多重价格走低慎防通缩[N];中国联合商报;2009年

7 华东师范大学教授、博士生导师 朱荣林;从新加坡模式看总部经济[N];经理日报;2009年

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 陈晶;中国人口老龄化的经济效应分析[D];辽宁大学;2013年

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 陈文婷;安徽省财政民生性支出对居民消费效应的实证分析[D];安徽财经大学;2016年

2 董素馨;控制感、自我聚焦对享乐消费意愿的影响[D];湖南师范大学;2015年

3 江辰;2008和2011年中国个税改革的分配及消费效应研究[D];华南理工大学;2014年

4 冯福;“黄金周”的消费效应的实证研究[D];西南财经大学;2008年

，

本文编号：735665