基于系统动力学的OTA商业模式优化研究

发布时间：2021-08-13 04:54

　　我国在线旅游有三大特征,即渗透率低、增长率高、OTA主导。目前在线旅游渗透率在10%左右,与欧美40%的渗透水平差距明显,在线旅游仍存在较大的市场空间。在线旅游市场以OTA为主导,影响着在线旅游行业的发展态势。在线旅游行业保持20%-25%的增速,再加上在线旅游同质化竞争的市场现状,使OTA的竞争模式不断升级,从产品和服务的竞争向更高层次的商业模式的竞争发展,商业模式优化成为OTA竞争的焦点。后价格时代,商业模式优化将成为OTA转型升级实现可持续发展的有效路径。本文的主要内容分为以下五个部分。第一部分为绪论部分,主要是对OTA商业模式的研究背景、研究意义和国内外研究综述进行阐述,在此基础上进行深入研究。第二部分为相关概念和理论概述,对OTA、商业模式、互联网经济和系统动力学等基本理论进行了概述。第三部分为OTA商业模式及系统分析研究,以携程、去哪儿、途牛等主要OTA为例,对我国主流商业模式进行微观分析,在此基础上,从宏观角度构建我国OTA商业模式结构。第四部分为OTA商业模式系统建模与模拟优化研究,运用系统动力学方法和Vensim PLE软件建立OTA商业模式系统,以携程数据对系统模型... 

【文章来源】：燕山大学河北省

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景和研究意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外研究现状
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
        1.2.3 国内外研究评述
    1.3 研究内容与研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
第2章 相关概念与理论概述
    2.1 OTA相关理论与概念概述
        2.1.1 OTA概念与理论概述
        2.1.2 OTA与MTA关系概述
        2.1.3 国内外OTA发展概述
    2.2 商业模式相关理论概述
        2.2.1 商业模式概述
        2.2.2 商业模式优化的必要性
    2.3 互联网经济相关理论概述
        2.3.1 互联网经济概述
        2.3.2 互联网经济交易模式
        2.3.3 互联网经济产物——大数据
        2.3.4 互联网经济发展趋势
    2.4 系统动力学理论概述
        2.4.1 系统动力学的概念与特征
        2.4.2 系统动力学的发展
        2.4.3 系统模型的构成
    2.5 本章小结
第3章 OTA商业模式及其系统分析
    3.1 我国主要OTA商业模式案例分析
        3.1.1 携程网商业模式分析
        3.1.2 去哪儿网商业模式分析
        3.1.3 途牛网商业模式分析
        3.1.4 OTA商业模式分析
    3.2 OTA商业模式系统分析
        3.2.1 系统动力学方法的适用性分析
        3.2.2 OTA商业模式系统边界确定
        3.2.3 OTA商业模式子系统的确定
    3.3 本章小结
第4章 OTA商业模式系统建模与模拟优化
    4.1 系统模型的建立步骤
    4.2 OTA商业模式系统模型构建
        4.2.1 系统模式的假设条件
        4.2.2 系统变量确立的原则
        4.2.3 系统建模的数据来源
        4.2.4 系统模型的建立
        4.2.5 系统模型的有效性检验
    4.3 系统模型的动态模拟与优化分析
        4.3.1 OTA用户价值挖掘分析
        4.3.2 OTA运营模式优化分析
        4.3.3 OTA收入模式优化分析
    4.4 本章小结
第5章 OTA商业模式优化对策
    5.1 丰富OTA服务内容和能力
        5.1.1 深化旅游产业链合作
        5.1.2 增加情感社交元素
        5.1.3 拓展旅游延伸服务
    5.2 重视和挖掘用户价值
        5.2.1 运用数据分析和挖掘
        5.2.2 实现精准化运营
    5.3 促进业务板块向休闲度假倾斜
    5.4 推动发展模式向MTA拓展
    5.5 本章小结
结论
参考文献
附录
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果
致谢



本文编号：3339786