晋城市乡村旅游营销策略研究

发布时间：2017-10-14 11:11

  本文关键词：晋城市乡村旅游营销策略研究

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【摘要】：随着新农村建设的发展和经济社会的不断进步,以农村为中心,农业特色产业、农村特色景观、农民特色文化、农家乐服务、庄园农业等为代表的农村旅游产业发展迅速,已经成为带动农村进步、农业发展、农民致富的有效途径。乡村旅游营销作为乡村旅游发展的重要基础,在规范产业发展、提升产业水平、加快产业升级上具有十分重要的现实意义。论文采用农学、经济学、管理学、区域学等多学科理论进行分析研究,在充分学习国内外关于乡村旅游营销研究成果、实践分析的基础上,对晋城市乡村旅游营销的现状、主要做法、存在问题进行了分析,并通过实地调研、文献梳理研究、理论逻辑推演和实证分析等方法手段,来研究乡村旅游营销的规律和实践意义,为解决晋城市乡村旅游营销中出现的问题提供一些智力支持,为推动晋城市乡村旅游营销水平,市县乡村旅游健康可持续发展提供有效参考。论文共分为六个部分第一部分为绪言,涵盖本论文的研究背景、目的与意义、研究内容、主要思路、研究方法。第二部分为乡村旅游概念与旅游营销理论基础,界定了乡村旅游、旅游营销的概念、内涵特征,同时运用区域分析、辩证分析、实例分析等方法,对发展乡村旅游的基础理论进行了阐述和研究。第三部分为晋城市乡村旅游营销发展现状。在对晋城市有关地区乡村旅游产业实地调查的基础上,重点阐述了晋城市乡村旅游营销的现状、营销策略和营销绩效。第四部分为晋城市乡村旅游营销SWOT分析。运用SWOT分析法对晋城市乡村旅游营销的优势、劣势、机会和挑战进行了分析。第五部分为晋城市乡村旅游营销策略。在对晋城市乡村旅游营销现状、存在问题分析的基础上,综合运用旅游营销相关理论和观点,针对性提出促进晋城市乡村旅游发展营销策略和建议。第六部分为结论与展望,阐述了论文的主要结论,指出了论文存在的不足,提出了今后需要加强学习、分析研究的重点和方向。
【关键词】：晋城市 乡村旅游 策略
【学位授予单位】：山西农业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7;F327
【目录】：

• 摘要6-7
• 1 绪论7-9
• 1.1 研究背景7
• 1.2 研究意义7-8
• 1.2.1 有利于进一步提升乡村旅游发展水平7
• 1.2.2 有利于进一步加快城乡一体化进程7-8
• 1.2.3 有利于进一步促进经济社会协调发展8
• 1.2.4 有利于进一步提高新农村建设能力8
• 1.3 研究方法8-9
• 1.3.1 实地调查法8
• 1.3.2 文献分析法8
• 1.3.3 趋势判断法8
• 1.3.4 个案论证法8
• 1.3.5 描述研究法8-9
• 1.4 研究创新点和局限性9
• 2 乡村旅游营销理论基础9-12
• 2.1 乡村旅游的概念9-10
• 2.2 旅游营销的概念10-11
• 2.3 乡村旅游模式的概念11-12
• 3 晋城市乡村旅游营销现状12-18
• 3.1 晋城市乡村旅游营销的概况12
• 3.2 晋城市乡村旅游营销的策略12-15
• 3.2.1 精准定位主体——“山水为形,文化为魂”12-13
• 3.2.2 精准定位品牌——“晋善晋美,尽在晋城”13-14
• 3.2.3 精准定位平台——“中视传媒,合作共赢”14
• 3.2.4 精准定位方式——“资源整合,联动营销”14-15
• 3.3 晋城市乡村旅游营销的绩效15-18
• 3.3.1 氛围浓烈,营销环境宽松15-16
• 3.3.2 连片开发,营销呈现规模16
• 3.3.3 加大投入,营销势头强劲16-17
• 3.3.4 树立标杆,营销氛围浓厚17
• 3.3.5 会议助力,营销全面提速17-18
• 4 晋城市乡村旅游营销SWOT分析18-24
• 4.1 优势(Strength)18-19
• 4.1.1 区位交通优势18
• 4.1.2 自然资源优势18-19
• 4.1.3 经济基础优势19
• 4.2 劣势(Weakness)19-21
• 4.2.1 营销合力不明显19
• 4.2.2 营销方式不规范19-20
• 4.2.3 营销体制不完善20
• 4.2.4 营销机制不健全20
• 4.2.5 营销产品不丰富20-21
• 4.2.6 营销效益不突出21
• 4.3 机遇(Opportunity)21-23
• 4.3.1 国家和山西省发展战略调整的机遇21
• 4.3.2 精准扶贫优惠政策的机遇21-22
• 4.3.3 城乡一体化发展带来的机遇22
• 4.3.4 劳动力市场调整的机遇22
• 4.3.5 闲暇时间的增加带来的机遇22-23
• 4.4 挑战(Threat)23-24
• 4.4.1 市场竞争日趋激励23
• 4.4.2 行业要求日益提高23
• 4.4.3 环境压力逐渐加大23-24
• 5 进一步促进晋城市乡村旅游发展的营销对策24-28
• 5.1 创新发展理念,转变营销方式24
• 5.1.1 发挥政府职能作用24
• 5.1.2 约束经营主体责任24
• 5.1.3 鼓励行业发挥作用24
• 5.2 强化旅游监管,落实营销规划24-25
• 5.2.1 严格执行发展规划24-25
• 5.2.2 加快基础设施建设25
• 5.2.3 提升整体服务能力25
• 5.3 创新体制机制,促进营销融合25-26
• 5.3.1 实施旅游整合营销工程25
• 5.3.2 实施乡村文化发展工程25
• 5.3.3 实施产业对接融合工程25-26
• 5.4 加强市场开拓,提升营销品位26-27
• 5.4.1 打造国内知名乡村旅游目的地26-27
• 5.4.2 深入挖掘晋城乡村旅游新内涵27
• 5.4.3 积极营造服务乡村旅游好环境27
• 5.5 提升产业素质,增强营销活力27-28
• 5.5.1 加强市场诚信建设27
• 5.5.2 加强人才队伍建设27
• 5.5.3 加强产品体系建设27-28
• 5.6 完善发展政策,优化营销环境28
• 5.6.1 优化土地利用政策28
• 5.6.2 规范市场营销环境28
• 5.6.3 加强旅游安全管理28
• 6 研究结论与展望28-30
• 6.1 研究结论28-29
• 6.2 研究展望29-30
• 参考文献30-32
• Abstract32-34
• 致谢34

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本文编号：1030710