XX公司手机视频项目产品市场研究

发布时间：2017-03-25 04:14

  本文关键词：XX公司手机视频项目产品市场研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着3G技术的发展、智能手机的普及以及新技术与传统媒体的融合,手机视频作为融合过程中最主要的一种媒介形态,在信息传播的时间以及空间上具有非常好的灵活性。与此同时,随着三大运营商对手机视频的扶持力度不断加强,我国移动视频行业不断出现新兴的动态。手机视频经过多年的发展终于迎来了新一轮发展高峰。手机视频业务作为一种基于移动网络,通过手机终端,向用户提供影视、娱乐、原创、体育、音乐等各类音视频内容直播、点播、下载服务的业务,顺应了移动互联网市场快速发展的需求。同时,能够完善产品体系,提升用户体验,增强公司综合竞争力,提高公司在手机视频领域的占有率。在中国信息化发展势头迅猛、3G移动互联网大力发展的背景下,智能手机产销量逐年增加,这无疑是促进手机视频项目发展,手机视频项目必然具有广阔的市场前景,而关于手机视频项目的相关研究也成为学术界的研究热点。本文以XX公司手机视频项目为研究对象。首先,本文简介手机视频的发展现状。其次,本文对手机视频、手机视频产业链、市场定位、产品定位以及竞争定位进行了概念界定。并详细介绍了我国手机视频的发展现状、项目管理理论以及营销理论。再次,本文从行市场定位、产品定位以及竞争定位,结合市场营销理论、项目管理理论等理论,运用SWOT分析法、六力分析模型等对XX公司手机视频项目进行分析。最后,本文根据XX公司手机视频项目的发展现状以及已有市场定位、产品定位以及竞争定位的分析提出促进该产业发展的对策,并认为当前公司大力发展手机视频项目具有必要性与紧迫性。
【关键词】：手机视频 市场定位 产品定位 竞争定位
【学位授予单位】：西南石油大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 绪论8-14
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 国内外研究现状9-11
• 1.2.1 国外研究现状9-10
• 1.2.2 国内研究现状10-11
• 1.3 研究思路与难点11-12
• 1.3.1 研究思路11-12
• 1.3.2 研究难点12
• 1.4 研究方法与技术路线12-14
• 1.4.1 研究方法12-13
• 1.4.2 研究技术路线13-14
• 第2章 相关理论基础14-16
• 2.1 市场营销理论14
• 2.2 项目管理理论14
• 2.3 市场定位、产品定位以及竞争定位理论介绍14-16
• 第3章 XX公司手机视频项目产品市场分析16-32
• 3.1 我国手机视频发展现状分析16-19
• 3.1.1 相关概念16
• 3.1.2 国家相关政策的支持16-17
• 3.1.3 手机视频产业发展历程17-18
• 3.1.4 手机视频的业务类型18-19
• 3.2 市场规模分析19-23
• 3.2.1 手机视频用户规模分析19-20
• 3.2.2 手机视频市场规模发展趋势分析20-23
• 3.3 市场准入难度23-25
• 3.3.1 手机视频项目实施可行性分析23-24
• 3.3.2 市场准入壁垒分析24-25
• 3.4 市场定位分析25-32
• 3.4.1 XX公司手机视频项目特色分析26-27
• 3.4.2 XX公司手机视频项目六力互动模型分析27-30
• 3.4.3 XX公司手机视频项目市场定位分析小结30-32
• 第4章 XX公司手机视频项目产品分析32-39
• 4.1 XX公司手机视频业务特质32-34
• 4.1.1 技术特性分析32-33
• 4.1.2 目标群体特性分析33-34
• 4.2 XX公司手机视频内容制作管理平台介绍34-36
• 4.2.1 平台特点34
• 4.2.2 系统说明34-35
• 4.2.3 系统平台结构模型35-36
• 4.3 XX公司手机视频业务差异化发展分析36-37
• 4.3.1 技术差异化分析36-37
• 4.3.2 目标群体差异化分析37
• 4.3.3 营销差异化分析37
• 4.4 产品定位分析37-39
• 4.4.1 产品初期定位37-38
• 4.4.2 产品中期定位38
• 4.4.3 产品远期定位38-39
• 第5章 XX公司手机视频项目竞争分析39-44
• 5.1 XX公司市场竞争优势分析39-40
• 5.2 手机视频业务优劣势分析40-42
• 5.2.1 优势40-41
• 5.2.2 劣势41-42
• 5.3 竞争定位分析42-44
• 第6章 XX公司手机视频项目市场推广策略44-49
• 6.1 基于市场定位的XX公司手机视频项目市场推广策略44-45
• 6.1.1 打破企业进入壁垒,与广电企业进行良好合作44
• 6.1.2 加强人才引进,抢占行业“制高点”44-45
• 6.1.3 进行科学项目管理,保证资金供给45
• 6.2 基于产品定位的XX公司手机视频项目市场推广策略45-47
• 6.2.1 建立自主的业务平台45-46
• 6.2.2 以用户需求为导向,让用户决定产品的走向46
• 6.2.3 打造个性鲜明,篇幅精短的手机视频业务46-47
• 6.3 基于竞争定位的XX公司手机视频项目市场推广策略47-49
• 6.3.1 继续加深合作伙伴,取长补短47
• 6.3.2 明确竞争对手,充分发挥自身优势47-49
• 第7章 结论与展望49-51
• 7.1 结论49
• 7.2 展望49-51
• 致谢51-52
• 参考文献52

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