A家居企业电子商务营销研究

发布时间：2017-03-29 08:18

  本文关键词：A家居企业电子商务营销研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国国民经济的不断发展,家居的消费市场增长迅速,同时世界经济一体化为我国家居行业发展提供新的机遇。众多家居企业陆续推出电子商务平台,利用电子商务平台的高效性和便捷性,在为消费者提供全新购物体验的同时也显著地拓宽了家居企业的业务覆盖面。A家居企业主要从事高端家居用品销售,经过多年的悉心经营,已经成为该领域中的佼佼者。为进一步拓展商务领域范围,A家居企业开设了电子商务平台,希望在新兴的电子商务领域保持稳定的客户群,以增强企业品牌的市场影响力,提升企业的经济效益。然而随着家居行业电子商务领域竞争压力的不断加大,A家居企业也逐渐认识到需要寻找新的突破口、提升电子商务营销策略的重要性和紧迫性。首先,本文深入分析了我国家居行业市场状况,对传统营销模式和电子商务营销模式的特点进行了分析与对比,从中找出我国传统营销模式中存在的问题,以及电子商务营销模式在运行过程中遇到的阻碍。其次,本文对A家居企业面临的行业竞争状况进行分析,对A家居企业开展电子商务业务所面临的问题进行深入剖析,进而提出改善营销模式的具体方案。A家居企业应在维持自身在传统业务领域中的核心竞争优势的同时,积极拓展电子商务业务,将二者有机统一起来,从而扩大企业的经营规模。为扩大企业品牌的影响力,实现新的发展,A企业必须结合具体的营销策略,向电子商务领域进行品牌延伸。论文的研究不仅对A家居企业的进一步发展提供了可行性的建议,同时尝试着为我国家居企业与电子商务结合的新领域开辟一条道路,希望对推进传统营销模式电子商务化,促进整体家居企业的健康、快速的发展,具有可借鉴的实践意义。
【关键词】：家居企业 电子商务 营销策略
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.88;F724.6
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 第1章 绪论8-11
• 1.1 课题背景与意义8-9
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9
• 1.2 研究内容和方法9-10
• 1.2.1 研究内容9
• 1.2.2 研究方法9-10
• 1.3 本文的创新点10-11
• 第2章 研究现状及理论基础11-18
• 2.1 国内外研究现状11-15
• 2.1.1 国外研究现状11-12
• 2.1.2 国内研究现状12-14
• 2.1.3 研究述评14-15
• 2.2 相关理论介绍15-18
• 2.2.1 营销理论15-16
• 2.2.2 电子商务理论16
• 2.2.3 SWOT理论16-18
• 第3章 家居企业电子商务营销现状分析18-28
• 3.1 家居产品特点及传统营销模式18-20
• 3.1.1 家居产品特点18-19
• 3.1.2 家居传统营销模式介绍19-20
• 3.2 家居企业电子商务营销现状分析20-24
• 3.2.1 家居企业电子商务现状概况20-22
• 3.2.2 家居企业电子商务营销的特征22-24
• 3.3 家居企业电子商务营销的困难和机遇24-28
• 3.3.1 家居企业电子商务营销的困难分析24-25
• 3.3.2 家居企业电子商务营销机遇分析25-26
• 3.3.3 家居企业电子商务营销存在的一些误区26-28
• 第4章 A家居企业介绍及SWOT分析28-35
• 4.1 A家居企业介绍28-29
• 4.2 A家居企业开展电子商务的SWOT分析29-35
• 4.2.1 优势与劣势29-30
• 4.2.2 机会与威胁30-32
• 4.2.3 SWOT矩阵32-35
• 第5章 A家居企业电子商务营销的设计35-42
• 5.1 目标市场分析及营销模式选择35
• 5.1.1 A家居企业电子商务领域目标客户的定位分析35
• 5.1.2 传统营销模式和电子商务模式相结合的平台搭建35
• 5.2 营销策略组合的构建35-42
• 5.2.1 产品与品牌策略35-38
• 5.2.2 价格策略38-39
• 5.2.3 促销策略39-40
• 5.2.4 促渠策略40-42
• 第6章 A家居企业电子商务营销模式实施的保障42-45
• 6.1 人才保障42-43
• 6.1.1 网络营销人才的外部聘请42-43
• 6.1.2 营销人才的内部培养43
• 6.2 资金和技术保障43-45
• 6.2.1 资金保障43
• 6.2.2 技术保障43-45
• 第7章 结论与展望45-47
• 7.1 结论45
• 7.2 展望45-47
• 致谢47-48
• 参考文献48-50
• 攻读学位期间发表的学术论文50

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