云南白药品牌价值评估研究

发布时间：2021-05-26 18:20

　　伴随着全球经济的飞速发展,创新与疗效已成为医药行业中提升竞争力、加快发展进程的重要影响因素。然而,新形势下的竞争不仅仅是创新能力与产品质量的竞争,品牌作为企业的一项无形资产早已成为了一个行业中核心竞争力的重要组成部分,并且在其发展战略中占有很重要的地位。一个良好的品牌形象可以留下顾客、吸引优秀员工、进一步提升品牌知名度并扩大市场增加销售额。因此,品牌价值引起了越来越多人的关注。经过一个多世纪的洗礼,云南白药虽然变成了一个大健康企业集团,但竞争日趋激烈,新颖替代品不断涌现,为求长稳发展,就必须依赖于品牌价值。因此,应该建立适用于其的品牌价值评估方法,对云南白药的品牌价值进行评估和计算,给予消费者导向的作用。本文以Interbrand模型为基础进行改进,综合考虑消费者因素、市场因素、财务因素三方面。改进后的计算公式为品牌价值=品牌收益×品牌乘数。其中,品牌收益=企业预期收益×品牌作用指数。文中采用了文献阅读法、专家打分法、九度标法、层次分析法、模糊数学法等进行品牌价值的评估,得出最后云南白药的品牌价值,并且根据这一结果,结合现在的发展形势提出了一些建设性的意见。本文研究的是云南白药的品牌价... 

【文章来源】：西安理工大学陕西省

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究内容与框架
        1.2.1 研究内容
        1.2.2 研究框架
    1.3 研究方法
    1.4 研究创新点与难点
        1.4.1 研究创新点
        1.4.2 研究难点
2 理论综述
    2.1 品牌相关理论
        2.1.1 品牌的定义
        2.1.2 品牌的特征
        2.1.3 品牌的种类
    2.2 品牌价值文献综述
    2.3 品牌历史文化价值文献综述
    2.4 品牌价值评估研究综述
    2.5 品牌价值评估方法及其评价
        2.5.1 基于财务要素的品牌价值评估方法
        2.5.2 基于市场要素的品牌价值评估方法
        2.5.3 基于消费者要素的品牌价值评估方法
3 老字号品牌价值评估方法选择
    3.1 评估模型的选择
    3.2 改进评估模型的必要性
    3.3 改进后的模型与重要参数的确定
4 云南白药品牌价值评估
    4.1 背景介绍
        4.1.1 公司行业地位
        4.1.2 云南白药品牌介绍
        4.1.3 云南白药经营现状
    4.2 数据来源与检验
        4.2.1 数据来源
        4.2.2 评估要素
        4.2.3 数据检验
    4.3 价值评估过程
        4.3.1 企业预期未来收益
        4.3.2 品牌作用指数
        4.3.3 品牌强度
        4.3.4 品牌乘数
        4.3.5 评估结果
5 评估结果分析及建议
    5.1 评估结果分析
        5.1.1 评估结果差异分析
        5.1.2 评估结果意义分析
        5.1.3 评估结果会计处理分析
        5.1.4 评估结果财务意义分析
    5.2 云南白药品牌价值提升意见
        5.2.1 增强品牌支持力,争取大额筹资
        5.2.2 完善销售模式,控制相关成本
        5.2.3 创新销售渠道,增加资本运营效率
6 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究不足
    6.3 研究展望
致谢
参考文献
附录


【参考文献】：
期刊论文
[1]Interbrand品牌价值评估法的国内基础研究述评[J]. 汪贵顺.  湖北第二师范学院学报. 2019(11)
[2]品牌资产价值评估方法分析[J]. 陆巍巍,曹彦栋.  山西农经. 2019(18)
[3]品牌价值评估的理论发展与实践研究[J]. 姚强.  金融经济. 2019(18)
[4]互联网行业企业家品牌的评价体系研究[J]. 王振源,李丽,余明阳,林薇欣.  上海管理科学. 2019(04)
[5]品牌资产价值评估问题探究[J]. 刘云丽,张慧仙.  经济研究导刊. 2019(20)
[6]基于消费者视角的中国自主品牌价值指数模型及其应用研究[J]. 李桂华,李园园,李楠.  未来与发展. 2018(09)
[7]新时代下品牌价值评价的挑战和机遇[J]. 权忠光,李婕.  中国资产评估. 2018(07)
[8]论企业品牌的经济价值——以马来西亚著名企业百盛为例[J]. 聂洲.  湖北经济学院学报(人文社会科学版). 2018(01)
[9]品牌价值评估方法标准化的探讨[J]. 戴宇欣,袁梦.  标准科学. 2017(11)
[10]服装品牌价值评估模型的综述研究[J]. 何文章,胡玉琴,钟安华.  服饰导刊. 2017(05)

硕士论文
[1]苏宁易购品牌价值评估研究[D]. 沈梦婷.西安理工大学 2019
[2]基于Interbrand评估模型的家电行业品牌价值研究[D]. 谢忍.云南财经大学 2019
[3]基于许可费节约法的品牌价值评估方法研究[D]. 卜若菲.北京交通大学 2019
[4]国家品牌形象对消费者购买意愿的影响研究[D]. 李清欢.上海外国语大学 2019
[5]基于消费者视角的奶制品企业品牌价值评估研究[D]. 薛珂.中国矿业大学 2019
[6]老凤祥品牌价值评估研究[D]. 徐童童.西安理工大学 2018
[7]品牌全球化对国家品牌形象的影响及溢出效应[D]. 何盈.华东师范大学 2018
[8]基于Interbrand模型品牌价值评估研究[D]. 朱会静.云南财经大学 2018
[9]阿里巴巴品牌资产价值评估研究[D]. 高雅.华东交通大学 2017
[10]青岛啤酒品牌价值评估研究[D]. 王岚.西安理工大学 2017



本文编号：3206840