网络视频平台哔哩哔哩价值评估研究
发布时间：2021-06-17 18:50
自上个世纪八十年代互联网兴起以来,科技不仅给人民的生活带来了巨大的便利,2019年全球市值排名前十的大型企业中,互联网企业占据了其中七席。其中,网络视频无疑是近年来发展迅猛的行业之一。2018年爱奇艺、哔哩哔哩（Bilibili）、虎牙直播等多个国内网络视频企业在海外掀起了一轮上市高潮。与此同时,网络视频企业的高估值给也给传统的企业估值方法提出了挑战。基于用户价值的价值评估方法作为互联网企业价值评估的重要评估模式,自出现以来就被作为评估互联网企业价值的重要依据,并取得了较好效果。对于互联网企业而言,用户资源是企业的关键性资源,用户数量与质量直接决定了企业的发展前景和企业价值。但随着网络视频行业的高速发展,已有的基于用户价值的评估模型开始落后于企业商业模式的创新和发展。本文首先阐述了研究背景以及意义,厘清了研究思路和研究框架,梳理了互联网企业价值评估的国内外文献研究状况。然后归纳了共享经济与企业价值评估的相关理论,主要针对企业价值评估的各种方法进行了分析与比较,并采用共享经济理论和多边平台理论对网络视频企业的商业模式进行了分析。进而通过对网络视频平台企业哔哩哔哩的平台现状分析总结了其价值...
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１共享经济平台盈利模式??图２－１就是根据以上分析构建的通过供给双方抽成的盈利模式，可以清楚地看??
?山东大学硕士学位论文???激励视频创作者持续产出作品。??生产优质ＰＵＧＶ内容??ｆ?Ｓ?？／?＼??⑶主?弹幕互动、充电激励令?用尸??ｖ｜?＇￣￣、／??视频平台???）??图３－１哔哩哔哩的内容生态??值得指出的是，由于用户对平台ＵＰ主的认可和对社区氛围的依赖，哔哩哔哩??的用户对平台的粘性远高于对视频内容的依赖性，这意味着用户不会因为某个头??部电视剧或综艺节目而涌向其他的视频平台，也使得哔哩哔哩在视频方面的投入??相较于成本更接近资产的概念。??３．２哔哩哔哩平台业务模式??３．２．１商业广告??广告收入是网络视频企业收入构成的重要组成部分，而哔哩哔哩在创建之初??就以“无贴片广告”作为宣传点，因此无法像优酷、腾讯等视频平台一样在视频??的片头和片中插播广告，只能首页、视频播放页面的顶端和底端等位置进行广告??投放，转化效果极低，因此在运营初期哔哩哔哩的商业化能力处于很大的劣势。??为了解决广告商业化能力较差的问题，在２０１６年８月，哔哩哔哩创新性地为??广告视频单独开辟分区，通过优质的广告视频来改变用户对广告的刻板印象，同??时通过精细化的运营手段保证广告视频的质量和数量，形成了独特的分区特色，??２８??
?山东大学硕士学位论文???第５章基于用户价值的哔哩哔哩平台的价值评估??５．１活跃用户数量的确定??５．１．１Ｄ类用户数量??本章选取在美国纳斯达克上市的哔哩哔哩弹幕视频网站为例，来检验改进后??ＤＥＶＡ模型的准确性和有效性，将从哔哩哔哩２０１８年上市以来的年报以及行业研??究报告中提取关键数据，带入修正后的ＤＥＶＡ模型中对企业的市值进行计算，来??验证改进后模型的有效性。??由于Ｐ类用户同时也是Ｄ类用户，因此Ｐ类活跃用户计入Ｄ类活跃用户之中，??艮｜３，?Ｄ类用户为全站活跃用户总额。本次评估的评估基准日为２０１８年１２月３１??日和２０１９年１２月３１日。如下图５－１所示，为２０１８－２０１９年哔哩哔哩的月活跃用??户数。??哔哩哔哩活跃用户数（亿）??！．４０?１．２８?１?－３０??■?■??１．０！?■?■?■??１．００?〇．（”?０．９３?■?！＇？??Ｉ８Ｑ１?１８Ｑ２?１８Ｑ３?１８Ｑ４?１９〇１?１９Ｑ２?ｉ（）Ｑ３?Ｉ９Ｑ４??图５－１?２０１８－２０１９年哔哩哔哩月活跃用户数??２０１８－２０１９年哔哩哔哩月活跃用户数量逐渐增加，其中２０１９年第三季度增长??最快，同比增长３８％，活跃用户数量达到１．２８亿人，到２０１９年第四季度达到１．３??亿人，与２０１８年第一季度相比增幅达到了?６７．７８％。主要是因为哔哩哔哩在积累大??量用户基础后，开始向综合性内容平台的发展。从原有的小众社区，逐渐转变为??３８??
【参考文献】：
期刊论文
[1]IP音视频的传播特质与监管模式探讨[J]. 周笑,郑晨予. 电视研究. 2019(10)
[2]共享经济结构演化的微观机理:“赋权”还是“赋能”?[J]. 张昊,林勇. 经济问题探索. 2019(02)
[3]分享经济下的协同消费:占有还是使用?[J]. 卢东,刘懿德,Ivan K.W.Lai,曾小桥. 外国经济与管理. 2018(08)
[4]管理者能力是传递平台型互联网企业价值的信号吗——基于财务和非财务指标价值相关性的检验结果[J]. 段文奇,宣晓. 南开管理评论. 2018(03)
[5]共享经济时代企业顾客协同价值创造模式研究[J]. 冯小亮,牟宇鹏,丁刚. 华东经济管理. 2018(06)
[6]互联网共享出行的物信关系与时空经济分析[J]. 荣朝和. 管理世界. 2018(04)
[7]共享经济缘何勃发[J]. 张玉明,刘芃,毛静言. 清华管理评论. 2018(03)
[8]基于演化博弈的共享经济参与主体的行为分析[J]. 王洪利. 经济与管理. 2018(02)
[9]价值创造视角下互联网平台企业价值评估模型研究[J]. 宣晓,段文奇. 财会月刊. 2018(02)
[10]出行共享中的用户价值共创机理——基于优步的案例研究[J]. 杨学成,涂科. 管理世界. 2017(08)
硕士论文
[1]哔哩哔哩视频网中“洋网红”短视频的传播作用研究[D]. 郑而进.内蒙古大学 2019
[2]共享经济的经济逻辑与社会效益研究[D]. 范云江.厦门大学 2018
[3]基于EVA估值模型评估我国互联网企业价值[D]. 张元棋.云南财经大学 2017
[4]用户价值估值法在互联网企业中的应用研究[D]. 李伊平.河南财经政法大学 2017
[5]基于EVA的我国互联网企业价值评估研究[D]. 孙羽.首都经济贸易大学 2014
[6]估值理论在互联网企业中的应用及其有效性研究[D]. 祁霖.南京大学 2013
[7]基于DCF估价模型的中国网络公司价值评估[D]. 黄洁.北京邮电大学 2013
本文编号：3235732
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图２－１共享经济平台盈利模式??图２－１就是根据以上分析构建的通过供给双方抽成的盈利模式，可以清楚地看??
?山东大学硕士学位论文???激励视频创作者持续产出作品。??生产优质ＰＵＧＶ内容??ｆ?Ｓ?？／?＼??⑶主?弹幕互动、充电激励令?用尸??ｖ｜?＇￣￣、／??视频平台???）??图３－１哔哩哔哩的内容生态??值得指出的是，由于用户对平台ＵＰ主的认可和对社区氛围的依赖，哔哩哔哩??的用户对平台的粘性远高于对视频内容的依赖性，这意味着用户不会因为某个头??部电视剧或综艺节目而涌向其他的视频平台，也使得哔哩哔哩在视频方面的投入??相较于成本更接近资产的概念。??３．２哔哩哔哩平台业务模式??３．２．１商业广告??广告收入是网络视频企业收入构成的重要组成部分，而哔哩哔哩在创建之初??就以“无贴片广告”作为宣传点，因此无法像优酷、腾讯等视频平台一样在视频??的片头和片中插播广告，只能首页、视频播放页面的顶端和底端等位置进行广告??投放，转化效果极低，因此在运营初期哔哩哔哩的商业化能力处于很大的劣势。??为了解决广告商业化能力较差的问题，在２０１６年８月，哔哩哔哩创新性地为??广告视频单独开辟分区，通过优质的广告视频来改变用户对广告的刻板印象，同??时通过精细化的运营手段保证广告视频的质量和数量，形成了独特的分区特色，??２８??
?山东大学硕士学位论文???第５章基于用户价值的哔哩哔哩平台的价值评估??５．１活跃用户数量的确定??５．１．１Ｄ类用户数量??本章选取在美国纳斯达克上市的哔哩哔哩弹幕视频网站为例，来检验改进后??ＤＥＶＡ模型的准确性和有效性，将从哔哩哔哩２０１８年上市以来的年报以及行业研??究报告中提取关键数据，带入修正后的ＤＥＶＡ模型中对企业的市值进行计算，来??验证改进后模型的有效性。??由于Ｐ类用户同时也是Ｄ类用户，因此Ｐ类活跃用户计入Ｄ类活跃用户之中，??艮｜３，?Ｄ类用户为全站活跃用户总额。本次评估的评估基准日为２０１８年１２月３１??日和２０１９年１２月３１日。如下图５－１所示，为２０１８－２０１９年哔哩哔哩的月活跃用??户数。??哔哩哔哩活跃用户数（亿）??！．４０?１．２８?１?－３０??■?■??１．０！?■?■?■??１．００?〇．（”?０．９３?■?！＇？??Ｉ８Ｑ１?１８Ｑ２?１８Ｑ３?１８Ｑ４?１９〇１?１９Ｑ２?ｉ（）Ｑ３?Ｉ９Ｑ４??图５－１?２０１８－２０１９年哔哩哔哩月活跃用户数??２０１８－２０１９年哔哩哔哩月活跃用户数量逐渐增加，其中２０１９年第三季度增长??最快，同比增长３８％，活跃用户数量达到１．２８亿人，到２０１９年第四季度达到１．３??亿人，与２０１８年第一季度相比增幅达到了?６７．７８％。主要是因为哔哩哔哩在积累大??量用户基础后，开始向综合性内容平台的发展。从原有的小众社区，逐渐转变为??３８??
【参考文献】：
期刊论文
[1]IP音视频的传播特质与监管模式探讨[J]. 周笑,郑晨予. 电视研究. 2019(10)
[2]共享经济结构演化的微观机理:“赋权”还是“赋能”?[J]. 张昊,林勇. 经济问题探索. 2019(02)
[3]分享经济下的协同消费:占有还是使用?[J]. 卢东,刘懿德,Ivan K.W.Lai,曾小桥. 外国经济与管理. 2018(08)
[4]管理者能力是传递平台型互联网企业价值的信号吗——基于财务和非财务指标价值相关性的检验结果[J]. 段文奇,宣晓. 南开管理评论. 2018(03)
[5]共享经济时代企业顾客协同价值创造模式研究[J]. 冯小亮,牟宇鹏,丁刚. 华东经济管理. 2018(06)
[6]互联网共享出行的物信关系与时空经济分析[J]. 荣朝和. 管理世界. 2018(04)
[7]共享经济缘何勃发[J]. 张玉明,刘芃,毛静言. 清华管理评论. 2018(03)
[8]基于演化博弈的共享经济参与主体的行为分析[J]. 王洪利. 经济与管理. 2018(02)
[9]价值创造视角下互联网平台企业价值评估模型研究[J]. 宣晓,段文奇. 财会月刊. 2018(02)
[10]出行共享中的用户价值共创机理——基于优步的案例研究[J]. 杨学成,涂科. 管理世界. 2017(08)
硕士论文
[1]哔哩哔哩视频网中“洋网红”短视频的传播作用研究[D]. 郑而进.内蒙古大学 2019
[2]共享经济的经济逻辑与社会效益研究[D]. 范云江.厦门大学 2018
[3]基于EVA估值模型评估我国互联网企业价值[D]. 张元棋.云南财经大学 2017
[4]用户价值估值法在互联网企业中的应用研究[D]. 李伊平.河南财经政法大学 2017
[5]基于EVA的我国互联网企业价值评估研究[D]. 孙羽.首都经济贸易大学 2014
[6]估值理论在互联网企业中的应用及其有效性研究[D]. 祁霖.南京大学 2013
[7]基于DCF估价模型的中国网络公司价值评估[D]. 黄洁.北京邮电大学 2013
本文编号：3235732
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