DX公司营养释放酶精准营销策略研究
发布时间：2021-12-31 18:47
生物技术产业作为21世纪最具创新力和影响力的战略性新兴产业,对我国发展新产业、培育新动力、发展新经济、抢占新一轮科学技术和产业革命制高点、建设“健康中国”具有重要意义。在这样的大背景下DX生物科技有限公司应运而生。公司研发团队致力于生物技术的不断创新,产品性能的不断升级,来满足人们日渐增长的对于高品质健康生活的需求。初始阶段公司研发开展了助消化食用酶项目,作为目前市面上没有的耐高温酶产品,DX公司推出的营养释放酶迈出了革命性的一步。本文针对DX公司研制的营养释放酶面市之后一直未能很好打开市场这一实际情况,通过对公司现行营销模式的分析,重新梳理了营销中存在的问题及原因,提出制定一套精准营销策略的改进措施。就DX公司而言,构建精准营销体系需要结合产品所处生命周期的阶段,明确此阶段需要达到的营销目标,再围绕此目标设计一系列精准对策:首先,对潜在客户精准定位,以“高效满足潜在用户需求”为出发点,利用有限的资源,所有营销行为和模式均围绕如何实现精准营销这一目标来展开;其次,通过实施精准产品策略、确定精准渠道策略、拓展精准价格策略、优化精准促销策略,制定出一套完善的精准营销策略组合,及采用有针对性...
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
010-2020全球生物技术行业市场规模及增长率
《DX公司营养释放酶精准营销策略研究》12图3.22010-2017年我国生物技术行业市场规模及增长率另一方面考虑居民可支配收入，2019年上半年，全国人均可支配收入约22882元，增长近八个百分点：人均食品、烟草消费支出4310元，约占人均消费性支出的30％左右；人均医疗卫生支出增长10％，约1414元，占比9.1%⑨。随着新一轮全民“大健康”浪潮的到来，加之居民消费水平的提高，对于健康的需求也会随之不断增大、增强。图3.32019年上半年居民人均消费支出及构成⑨国家统计局.2019年上半年度居民收入和消费支出情况[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2019-07/15/content_5409345.htm增长率
《DX公司营养释放酶精准营销策略研究》12图3.22010-2017年我国生物技术行业市场规模及增长率另一方面考虑居民可支配收入，2019年上半年，全国人均可支配收入约22882元，增长近八个百分点：人均食品、烟草消费支出4310元，约占人均消费性支出的30％左右；人均医疗卫生支出增长10％，约1414元，占比9.1%⑨。随着新一轮全民“大健康”浪潮的到来，加之居民消费水平的提高，对于健康的需求也会随之不断增大、增强。图3.32019年上半年居民人均消费支出及构成⑨国家统计局.2019年上半年度居民收入和消费支出情况[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2019-07/15/content_5409345.htm增长率
【参考文献】：
期刊论文
[1]探究大数据背景下的网络营销模式[J]. 刘文. 现代营销(信息版). 2020(03)
[2]我国大健康产业发展存在的问题及对策建议[J]. 杜夏露. 现代商业. 2020(06)
[3]基于大数据的中小型电商企业精准营销研究[J]. 徐涛. 中国商论. 2020(04)
[4]大数据对精准营销的影响与展望[J]. 王紫晞. 现代营销(经营版). 2020(02)
[5]大数据背景下企业精准营销研究[J]. 金剑霞. 中国商论. 2020(03)
[6]企业新产品发布策略与消费者关注度研究[J]. 许泰然,伍青生. 软科学. 2020(01)
[7]从全国会议看食品生物技术研究动态——第一届全国食品生物技术大会述评[J]. 郑梅霞,朱育菁. 福建农业科技. 2019(12)
[8]浅析传统媒体和新兴媒体传播渠道的融合策略[J]. 王志忠. 中国传媒科技. 2019(11)
[9]产品生命周期缩短的原因及对策的研究[J]. 吴昊. 现代营销(经营版). 2019(10)
[10]基于顾客视角的价格策略研究[J]. 陈通. 东方企业文化. 2019(S2)
本文编号：3560782
【文章来源】：山西大学山西省
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
010-2020全球生物技术行业市场规模及增长率
《DX公司营养释放酶精准营销策略研究》12图3.22010-2017年我国生物技术行业市场规模及增长率另一方面考虑居民可支配收入，2019年上半年，全国人均可支配收入约22882元，增长近八个百分点：人均食品、烟草消费支出4310元，约占人均消费性支出的30％左右；人均医疗卫生支出增长10％，约1414元，占比9.1%⑨。随着新一轮全民“大健康”浪潮的到来，加之居民消费水平的提高，对于健康的需求也会随之不断增大、增强。图3.32019年上半年居民人均消费支出及构成⑨国家统计局.2019年上半年度居民收入和消费支出情况[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2019-07/15/content_5409345.htm增长率
《DX公司营养释放酶精准营销策略研究》12图3.22010-2017年我国生物技术行业市场规模及增长率另一方面考虑居民可支配收入，2019年上半年，全国人均可支配收入约22882元，增长近八个百分点：人均食品、烟草消费支出4310元，约占人均消费性支出的30％左右；人均医疗卫生支出增长10％，约1414元，占比9.1%⑨。随着新一轮全民“大健康”浪潮的到来，加之居民消费水平的提高，对于健康的需求也会随之不断增大、增强。图3.32019年上半年居民人均消费支出及构成⑨国家统计局.2019年上半年度居民收入和消费支出情况[EB/OL].http://www.gov.cn/xinwen/2019-07/15/content_5409345.htm增长率
【参考文献】：
期刊论文
[1]探究大数据背景下的网络营销模式[J]. 刘文. 现代营销(信息版). 2020(03)
[2]我国大健康产业发展存在的问题及对策建议[J]. 杜夏露. 现代商业. 2020(06)
[3]基于大数据的中小型电商企业精准营销研究[J]. 徐涛. 中国商论. 2020(04)
[4]大数据对精准营销的影响与展望[J]. 王紫晞. 现代营销(经营版). 2020(02)
[5]大数据背景下企业精准营销研究[J]. 金剑霞. 中国商论. 2020(03)
[6]企业新产品发布策略与消费者关注度研究[J]. 许泰然,伍青生. 软科学. 2020(01)
[7]从全国会议看食品生物技术研究动态——第一届全国食品生物技术大会述评[J]. 郑梅霞,朱育菁. 福建农业科技. 2019(12)
[8]浅析传统媒体和新兴媒体传播渠道的融合策略[J]. 王志忠. 中国传媒科技. 2019(11)
[9]产品生命周期缩短的原因及对策的研究[J]. 吴昊. 现代营销(经营版). 2019(10)
[10]基于顾客视角的价格策略研究[J]. 陈通. 东方企业文化. 2019(S2)
本文编号：3560782
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