迪斯尼集团全球传播战略研究

发布时间：2017-06-10 19:19

  本文关键词：迪斯尼集团全球传播战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：作为全球著名的媒体和娱乐公司,迪斯尼集团已经历了近百年的发展,成为包括影视娱乐、电视网络、主题公园、消费品、互动游戏五大门类的跨国企业,而且取得了巨大的成功。在这些成功的背后,除了高质量的传播内容外,更有全球传播战略的实施。迪斯尼集团根据全球传播格局的变化,不断灵活的调整,形成了一套有效的传播战略体系,为跨国公司的全球传播提供了宝贵的经验。本文通过对迪斯尼集团发展历程的回顾及经营现状的梳理,重点分析了其制造“快乐文化”、打造品牌价值链、进行创新驱动三个核心的全球传播战略特征,总结出开展本土化行动、注重全球营销、倡导文化对接等三大有益的启示。
【关键词】：迪斯尼集团 全球传播 “快乐文化”
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F719.5;G206
【目录】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 绪论8-14
• 一、研究目的8
• 二、文献综述8-12
• 三、研究的问题12
• 四、研究方法12-13
• 五、研究意义13-14
• 第一章 迪斯尼集团及基本概念阐释14-30
• 第一节 迪斯尼集团14-22
• 一、迪斯尼集团的发展历史14-19
• 二、迪斯尼集团的经营现状19-22
• 第二节 全球传播22-26
• 一、全球传播的涵义23-24
• 二、全球传播的特征24-26
• 第三节 传播战略26-29
• 一、传播战略的涵义26-27
• 二、传播战略的特点27-28
• 三、全球传播战略的重要意义28-29
• 本章小结29-30
• 第二章 迪斯尼集团全球传播战略的特征及原因30-42
• 第一节 迪斯尼集团全球传播战略特征30-37
• 一、特征之一：制造“快乐文化”30-33
• 二、特征之二：打造品牌价值链33-35
• 三、特征之三：进行创新驱动35-37
• 第二节 迪斯尼集团全球传播战略的原因37-41
• 一、外部环境稳定38-40
• 二、内部条件成熟40-41
• 本章小结41-42
• 第三章 迪斯尼集团全球传播战略的启示42-52
• 第一节 开展本土化行动42-44
• 一、全球化视野与本土化行动42
• 二、内容选择本土化42-43
• 三、渠道运营本土化43-44
• 第二节 注重全球营销44-48
• 一、采取多种方式进入国际市场45-46
• 二、运用灵活的全球营销组合战略46-48
• 第三节 倡导文化对接48-51
• 一、寻求文化最大公约数48-50
• 二、采取适度的文化融合50-51
• 本章小结51-52
• 第四章 案例分析：以影片《冰雪奇缘》为例52-58
• 第一节 《冰雪奇缘》成就简介52-53
• 一、《冰雪奇缘》的全球票房成绩52-53
• 二、《冰雪奇缘》的全球奖项成绩53
• 三、《冰雪奇缘》的全球影响53
• 第二节 《冰雪奇缘》的全球传播战略53-56
• 一、改编经典创造全球“卖点”54-55
• 二、围绕品牌进行全球运作55-56
• 三、依靠音乐打开全球市场56
• 本章小结56-58
• 结语58-59
• 参考文献59-63
• 附录63-71
• 致谢71

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1 赵子昂;迪斯尼集团全球传播战略研究[D];黑龙江大学;2015年

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本文编号：439630