C大卖场在上海市场的选址策略研究

发布时间：2017-07-03 09:05

  本文关键词：C大卖场在上海市场的选址策略研究

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【摘要】：过去几年,作为我国零售业的主力业态的大卖场在我国迅速崛起,但是随之而来的问题也日渐突出,特别是选址难的问题已成为制约大卖场发展的“老大难”。目前在中国有大卖场选址策略的商家有沃尔玛、家乐福、大润发、欧尚、卜蜂莲花、世纪联华、新华都、永辉、物美等等众多国际国内知名连锁企业,但商家们苦苦寻觅,却不容易找到理想的商业场地,这种现象在全国大部分城市都存在着。眼下,各地大卖场的发展都不同程度地陷入选址难的窘境。由于选址不利和电商冲击等因素,导致这两年有多家大型超市关闭连锁店或被整合,因此,抛开电商的因素,大卖场的正确选址,不但是其成功的先决条件,而且是经营标准化、简单化、专业化的前提条件和基础,可以说,好的选址是大卖场成功的一半。本文是对C大卖场在上海市场的选址策略进行了研究。第一章是对该论文的研究背景、研究内容和研究意义进行了阐述,以及对相关文献进行了概述。第二章针对C大卖场在上海的基本情况,对其在上海的选址环境进行了分析,并研究了其在上海的选址问题。第三章是对C大卖场的选址环境通过实地考察的方法进行了调研,主要包括对选址的区域、选址位置的交通、选址位置的商圈和选址位置的竞争情况进行了研究并分析。第四章是C大卖场选址的顾客调研,主要是对顾客的基本情况、顾客便利性感知对大卖场顾客满意与顾客忠诚的影响、大卖场商店街业种组合对顾客行为意向和光顾意愿的影响和顾客对大卖场的期望进行了研究并分析。第五章是对C大卖场选址的财务进行分析研究,主要是对其投资成本、营运成本和盈利水平进行了预测和分析,从而对其选址策略进行研究。本文通过对C大卖场在上海市场选址策略的研究,旨在建立完整的选址体系,稳固并继续提升C大卖场在零售业市场的选址竞争力。同时,也为C大卖场在如此激烈的市场竞争中能够脱颖而出,为其经营给予支持和服务并从中获利提供启示和借鉴。
【关键词】：C大卖场 选址调究 选址分析 选址策略
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F721
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第一章 绪论10-14
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究内容10-11
• 1.3 研究意义11-12
• 1.4 相关文献综述12-14
• 第二章 C大卖场的发展现状及选址问题的分析14-24
• 2.1 大卖场在上海的发展现状概述14-15
• 2.2 C大卖场在上海的基本情况概述15-16
• 2.3 C大卖场在上海选址的环境分析16-19
• 2.3.1 C大卖场面临的宏观环境分析16-18
• 2.3.2 C大卖场面临的微观环境分析18-19
• 2.4 C大卖场在上海的选址问题及分析19-24
• 2.4.1 C大卖场的选址渠道研究19-21
• 2.4.2 C大卖场的选址位置情况21-22
• 2.4.3 C大卖场选址存在的问题分析22-24
• 第三章 C大卖场的选址环境调研24-45
• 3.1 选址调研概述24-31
• 3.1.1 调研目的24-25
• 3.1.2 调研地点的选择和依据25-26
• 3.1.3 调研方法的选择和依据26-27
• 3.1.4 调研过程和调研内容27-31
• 3.2 调研结果分析31-45
• 3.2.1 C大卖场的选址区域调研31-34
• 3.2.2 C大卖场的选址交通调研34-37
• 3.2.3 C大卖场的选址商圈调研37-40
• 3.2.4 C大卖场的选址竞争调研40-45
• 第四章 C大卖场选址的顾客调研45-65
• 4.1 顾客调研概述45-51
• 4.1.1 调研目的47-49
• 4.1.2 调研对象及数量49
• 4.1.3 调研问卷设计49-50
• 4.1.4 调研结果50-51
• 4.2 调研结果分析51-65
• 4.2.1 顾客调研基本情况分析51-53
• 4.2.2 顾客便利性感知对大卖场顾客满意与顾客忠诚的影响研究53-60
• 4.2.3 大卖场商店街业种组合对顾客行为意向和光顾意愿的影响60-63
• 4.2.4 顾客对大卖场的期望研究63-65
• 第五章 C大卖场选址的财务分析研究65-71
• 5.1 C大卖场的财务预测和分析65-69
• 5.1.1 C大卖场的投资成本预测65-66
• 5.1.2 C大卖场的营运成本预测66-68
• 5.1.3 C大卖场的盈利预测分析68-69
• 5.2 C大卖场选址策略的财务研究69-71
• 结论71-74
• 参考文献74-76
• 附录76-77
• 致谢77

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本文编号：513028