环中国国际公路自行车赛品牌开发研究

发布时间：2017-03-17 22:03

  本文关键词：环中国国际公路自行车赛品牌开发研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以“环中国”为研究对象,运用文献、访谈、观察、比较等研究方法,对环中国品牌开发的理论与实践进行研究,研究结果如下： 1.三届环中国品牌开发的现状分析、评价： (1)品牌识别：标志设计变动不居,不利于受众识记；吉祥物、销售商品缺少特许销售商的合作；景观开发缺少整体性、技术支持不足、深入性不够；语言开发不够系统全面；知识产权开发滞后。 (2)组织管理：组委会行政执行力强,市场运作能力弱;城市组委会呈现临时性、不稳定性,缺乏赛事长远规划；城市政府赛事经费资助及赛事评估机构缺失；中奥体育产业有限公司的双重身份决定了赛事运行的高效率与赛事开发的不足。 (3)赛事过程：赛前——组织、发动、宣传不足；赛中——赛事产品质量不高；赛后——持续性建设不强。 (4)品牌赞助与传播：三级赞助级别已经形成并趋于规范,走国内企业与中国自主知识产权赛事相结合的道路是一种优越的模式；国内企业运用赛事进行市场营销的能力还很薄弱；电视转播体制垄断制约了赛事经费来源；营销理念与营销方法滞后；新媒体在环中国的传播中没有充分体现。 2.百年环法——国际公路自行车赛经典品牌对环中国品牌开发的启示： (1)物的层面：高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品；优秀的市场运营为赛事提供充分的经济保障；先进的赛事制作与传播呈现了环法精彩的画面与内容。 (2)制度层面：有效的组织机构和组织文化是环法良性运行的保障；持续的变革是环法持久繁荣的动力。 (3)价值层面：是法国自然、人文的历史追溯；是世界奇观体育与体育奇观。 3.品牌及赛事品牌理论的研究成果表明： 现代赛事品牌开发首先要塑造品牌识别；其次通过新营销理念和营销渠道与顾客建立深度关系,形成清晰、明确的赛事品牌形象,得到顾客认同；再者不同利益群体的沟通协调需要建立有效的组织机构进行品牌管理。因此,环中国品牌开发从理论框架上可以分为品牌识别、品牌营销、品牌管理三个有机组成部分,同时从品牌识别(品牌文化、品牌产品、品牌符号)、品牌营销(营销理念、营销策略)、品牌管理(品牌组织、品牌保护、品牌评估)八个具体层面进行开发完善。
【关键词】：环中国 品牌开发 品牌识别 品牌营销 品牌管理
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G872.3-F
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 1 选题依据12-19
• 1.1 问题的提出12-14
• 1.1.1 品牌创建具有高额的市场回报12
• 1.1.2 赛事品牌研究是时代的需求12-13
• 1.1.3 赛事品牌开发是时代的趋势13
• 1.1.4 品牌开发是环中国自身发展的需求13-14
• 1.2 研究目的与意义14-15
• 1.2.1 研究目的14
• 1.2.2 研究意义14-15
• 1.3 研究对象、方法与创新点15-16
• 1.3.1 研究对象15
• 1.3.2 研究方法15-16
• 1.3.3 研究创新点16
• 1.4 研究的理论基础16-19
• 1.4.1 品牌理论16-17
• 1.4.2 市场营销理论17
• 1.4.3 项目管理理论17-18
• 1.4.4 符号学理论18-19
• 2 文献综述19-28
• 2.1 关于品牌的研究19-20
• 2.2 关于市场营销的研究20
• 2.3 关于赛事的研究20-21
• 2.4 关于体育赛事品牌的研究21-24
• 2.5 关于环法赛的研究24-27
• 2.6 关于新闻报道与企业开发的文献27
• 2.7 文献综述的总结与本文研究的空间27-28
• 3 环中国品牌开发的相关概念28-34
• 3.1 赛事28-29
• 3.2 品牌29-30
• 3.3 赛事品牌30-31
• 3.4 环中国及特点31-32
• 3.5 环中国品牌开发及其内容32-34
• 4 环中国品牌开发的现状及评价34-84
• 4.1 环中国品牌的识别34-46
• 4.1.1 环中国的视觉34-39
• 4.1.2 环中国的语言39-42
• 4.1.3 环中国的知识42-43
• 4.1.4 环中国品牌识别开发的评价43-46
• 4.2 环中国品牌的组织管理46-55
• 4.2.1 环中国的组织机构46-48
• 4.2.2 环中国组织机构的管理职责48-51
• 4.2.3 环中国品牌组织管理开发的评价51-55
• 4.3 环中国品牌的赛事过程55-69
• 4.3.1 赛前56-58
• 4.3.2 赛中58-66
• 4.3.3 赛后66-67
• 4.3.4 环中国品牌赛事过程开发的评价67-69
• 4.4 环中国品牌的赞助与传播69-84
• 4.4.1 环中国的赞助70-75
• 4.4.2 环中国的传播75-77
• 4.4.3 环中国品牌赞助与传播开发的评价77-84
• 5 百年环法——国际公路自行车赛经典品牌开发的解读84-93
• 5.1 物的层面84-88
• 5.1.1 高规格车队与高水平运动员为受众提供了优质的赛事产品84-85
• 5.1.2 优秀的市场运营为赛事提供充分的经济保障85-86
• 5.1.3 先进的赛事制作与传播呈现了环法精彩的画面与内容86-88
• 5.2 制度层面88-90
• 5.2.1 有效的组织机构和组织文化是环法良性运行的保障88-89
• 5.2.2 持续的变革是环法持久繁荣的动力89-90
• 5.3 价值层面90-93
• 5.3.1 是法国自然、人文的历史追溯90-91
• 5.3.2 是世界奇观体育与体育奇观91-93
• 6 环中国品牌开发的理论建构与内容93-112
• 6.1 环中国品牌开发的理论构建93-96
• 6.2 环中国品牌开发的内容96-112
• 6.2.1 品牌识别：品牌战略的里程碑96-103
• 6.2.2 品牌营销：品牌关系的创建103-106
• 6.2.3 品牌管理：实现品牌增值106-112
• 7 结论与建议112-114
• 7.1 结论112-113
• 7.2 建议113-114
• 致谢114-115
• 参考文献115-120
• 附录120-121
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果121

【参考文献】

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