大众传媒体育再现中的赢利创新研究

发布时间：2017-07-08 12:09

  本文关键词：大众传媒体育再现中的赢利创新研究

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【摘要】：本文目的是回答“大众传媒再现了怎样的体育”以及“大众传媒于体育再现中的赢利创新”两个问题。二者是手段与目的的关系。结论如下： 1对体育的认识,应从“体育是什么”的思路转换为“体育成为了什么”,适应时代发展和对体育更丰富的认识。与大众传媒再现结合后,体育已是国家、民族认同的象征物；是一种商业；是一个新的娱乐圈；是一种情感寄托；是一种生活、社交方式；是一种战争；一种仪式；是营造超人与话题人物的围场；是凭借竞技美与悬念闻名的剧集。 2大众传媒对体育进行分类：作为社会内容一部分,体育提升到与政治经济同等重要的位置。媒体对体育自身内容的理解共性与个性并存,最大程度上满足了受众的需求；媒体改变了体育赛事的赛程、内容,影响了体育与社会其他因素的互动。 3大众传媒挖掘着体育的商业价值,双方共赢后开始新一轮合谋；对体育娱乐价值的挖掘势不可挡,也是体育的回归。挖掘中,包含着度的把握以及对高级快乐的追求。 4注意力、体验感、影响力,是大众传媒赢利的基础。首先吸引受众的注意力,再给受众良好的体验,进而对他们产生深刻的影响。 5受众注意力既有碎化与极化的个性特征,又有排他、趋同与对异常事物的关注、开辟窗口攫取他人注意力资源的渴望等共性特征。吸引注意力的创新方式有：寻找目标受众注意力个性与共性最大化重合的内容；制作“意想不到”的内容；制作提供受众“被注意”的平台等。 6给予受众良好体验的目的是令其获得满足。影响受众体验的因素可分视听觉、操作、内容3个方面。“惊喜的”满足是战胜竞争对手的关键。良好的体验从基本要求到提供惊喜可分为3层,每一层都包含着娱乐,审美,教育,逃避4个领域。给予受众良好体验,要做到区分好体育的直接参与类与观摩类资源；注重“质的受众”而非“量的受众”；定制体育资源。 7大众传媒对受众产生影响力时,有物质技术属性和社会能动属性两个影响因素。提升前者要靠现有属性加强和开发新属性；提升后者则要从议程设置,权威性,公信力,亲和力入手。随着向其他服务的拓展,体育媒体将越发力不从心,但那里却正是赢利的新机遇。尝试新模式拓展体育影响力领域；利用体育意见领袖；开发劝服的技巧；对第三人效果加以利用；深入探索体育内容娱乐化道路。 8大众传媒对体育的再现,可以帮助其实现赢利目的,但这样的追求应掌控好度。实则是大众传媒在短期利益和长期利益中的博弈。
【关键词】：大众传媒 体育 再现 赢利
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G206;G80-05
【目录】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-13
• 第1章 绪论13-46
• 1 选题依据与研究意义13-19
• 1.1 选题依据13-16
• 1.2 研究视角16-18
• 1.3 研究意义18-19
• 2 文献综述19-39
• 2.1. 关于大众传媒对体育再现的研究20-26
• 2.1.1. 研究的主题20-23
• 2.1.2. 研究的领域23-26
• 2.1.3. 研究者的身份26
• 2.2. 关于大众传媒赢利的研究26-39
• 2.2.1. 关于大众传媒赢利的操作层面研究27-32
• 2.2.2. 关于大众传媒赢利的理念层面研究32-39
• 3 研究目的39
• 4 问题的界定39
• 5 研究方法39-42
• 5.1 文献资料法40
• 5.2 参与观察法40-41
• 5.3 专家访谈法41
• 5.4 焦点小组讨论法41-42
• 5.5 逻辑分析法42
• 6 研究思路与框架42-44
• 7 研究创新44-46
• 第2章 大众传媒对体育的再现46-82
• 1 大众传媒再现对体育认识的拓展47-61
• 1.1 体育概念及新研究思维的引入47-51
• 1.1.1 过往研究思路的局限47-50
• 1.1.1.1 体育自身的不断发展与研究时效性的矛盾48-49
• 1.1.1.2 不同地域、文化的矛盾49
• 1.1.1.3 具体人不同经历的矛盾49-50
• 1.1.1.4 元体育的概念50
• 1.1.2 新研究思维的引入50-51
• 1.2 大众传媒通过再现拓展了对体育的认知51-61
• 1.2.1 体育成为了国家、民族认同的象征物51-52
• 1.2.2 体育成为了一种商业52-56
• 1.2.3 体育成为了新的“娱乐圈”56
• 1.2.4 体育成为了一种情感寄托56-57
• 1.2.5 体育成为了一种生活、社交方式57-58
• 1.2.6 体育成为了一种模拟战争58
• 1.2.7 体育成为了一种仪式58
• 1.2.8 体育成为了营造超人与话题人物的围场58-61
• 1.2.8.1 超人59
• 1.2.8.2 话题人物59-61
• 1.2.9 体育成为了凭借美感与悬念闻名的“系列剧”61
• 2 大众传媒再现对体育赛事的影响61-69
• 2.1 体育赛事的分类61-67
• 2.1.1 对体育作为社会内容一部分的理解62-64
• 2.1.1.1 国外大众传媒的理解62-63
• 2.1.1.2 国内大众传媒的理解63
• 2.1.1.3 解析63-64
• 2.1.2 对体育自身内容的理解64-67
• 2.1.2.1 国外专业体育门户网站的理解64-65
• 2.1.2.2 国内专业体育门户网站的理解65-66
• 2.1.2.3 解析66-67
• 2.2 体育赛事的改变67-69
• 2.2.1 体育赛事赛程的改变67-68
• 2.2.2 体育赛事内容的改变68-69
• 2.2.3 体育赛事与社会外部因素互动的改变69
• 3 大众传媒再现对体育价值的挖掘69-81
• 3.1 商业价值70-75
• 3.1.1 商业价值的挖掘70-74
• 3.1.2 过度挖掘商业价值的反思74-75
• 3.2 娱乐价值75-81
• 3.2.1 娱乐价值的挖掘75-76
• 3.2.2 挖掘体育的娱乐价值：堕落，回归,与时俱进?76-81
• 3.2.2.1 从大众传媒实践的角度76-79
• 3.2.2.2 从体育本质研究的角度79-80
• 3.2.2.3 挖掘体育娱乐价值的度80-81
• 4 小结81-82
• 第3章 大众传媒于体育再现中的赢利创新82-137
• 1 探究大众传媒赢利创新时的思路83-86
• 1.1 大众传媒产业的经济特征83-84
• 1.2 大众传媒竞争的受众资源84-85
• 1.3 攫取消费者资源的创新85-86
• 2 大众传媒于体育再现中攫取注意力资源的创新86-106
• 2.1 受众注意力特征86-90
• 2.1.1 受众注意力的个性化：碎化与极化86-88
• 2.1.2 受众注意力的共性化88-90
• 2.1.2.1 受众注意力的排他性88-89
• 2.1.2.2 趋同与对异常事物的关注89
• 2.1.2.3 受众开辟窗口攫取他人注意力资源的渴望89-90
• 2.2 大众传媒吸引受众注意力的路径创新90-94
• 2.2.1 受众形成的类型90-91
• 2.2.2.1 社会形成的受众91
• 2.2.2.2 媒介形成的受众91
• 2.2.2 吸引受众注意力的创新路径91-94
• 2.3 大众传媒于体育再现中吸引受众注意力的创新方式94-106
• 2.3.1 寻找目标受众注意力(个性与共性)最大化重合的内容94-100
• 2.3.2 评估、制作“意想不到”的体育内容100-101
• 2.3.3 装饰体育内容的外表101-103
• 2.3.3.1 标题党101-102
• 2.3.3.2 视觉吸引102-103
• 2.3.4 隐藏受众厌恶的内容103-104
• 2.3.5 制作提供受众“被注意”的平台104-105
• 2.3.6 “意想不到”与“被注意”的结合105-106
• 3 大众传媒于体育再现中为受众提供优良体验感的创新106-118
• 3.1 体育自身的两类体验经济资源106-108
• 3.2 影响受众体验的因素108-111
• 3.3 大众传媒为受众提供优良体育体验的设计111-115
• 3.4 大众传媒为受众提供优良体育体验的创新115-118
• 3.4.1 区分好体育的两类资源115-116
• 3.4.2 注重“质的受众”而非“量的受众”116-117
• 3.4.3 定制体育资源117-118
• 4 大众传媒于体育再现中对受众提升影响力的创新118-136
• 4.1 大众传媒对受众产生影响力的影响因素119-121
• 4.1.1 物质技术属性119-120
• 4.1.2 社会能动属性120-121
• 4.2 大众传媒对受众产生影响力的思路121-129
• 4.2.1 受众影响力的影响因素的提升121-127
• 4.2.1.1 物质技术因素的提升121-122
• 4.2.1.2 社会能动因素的提升122-127
• 4.2.2 思路设计127-129
• 4.3 大众传媒于体育再现中提升对受众影响力的创新方式129-136
• 4.3.1 尝试新模式,拓展体育影响力领域129-130
• 4.3.2 利用体育意见领袖以点带面130-131
• 4.3.3 开发劝服的技巧131-133
• 4.3.4 对第三人效果的利用133-134
• 4.3.5 深入探索体育内容娱乐化道路134-136
• 5 小结136-137
• 第4章 结论与后续研究建议137-139
• 4.1 结论137-138
• 4.2 后续研究建议138-139
• 致谢139-140
• 参考文献140-150
• 附录150-152
• 附件A150
• 附件B150-152
• 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果152

【参考文献】

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本文编号：534473