跨文化广告传播中的文化冲突问题调查与分析

发布时间：2017-10-20 10:01

  本文关键词：跨文化广告传播中的文化冲突问题调查与分析

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【摘要】：经济和贸易全球化的不断扩展正在使世界各地人民走得越来越近。1967年,马歇尔·麦克卢汉出版了《理解媒介》一书,在该书中他提出了关于“地球村(Global Village)”的概念。上个世纪60年代他提出的预言,如今正一步步走向现实。而在如今整合营销传播日益发展的时代,广告作为商品宣传和树立企业形象的作用日益凸显。广告虽说起点和终点都在市场中进行,但其所体现的却是一种文化现象。针对跨国公司经营中的文化隔阂问题,有效的跨文化广告则可以通过帮助企业针对目标市场制定合适的广告策略,达到扩大市场、提升品牌的作用。但跨文化广告策划不当,则会导致企业商品滞销、品牌形象受损,严重的可能导致社会文化冲突。笔者在本文中将借助跨文化交际、广告学的相关知识,通过对跨文化广告传播中的文化冲突问题进行探究,以探求跨国公司在跨文化交际中的策略。笔者将运用在广告公司实践的经验和已有的专业知识对跨文化广告造成的文化冲突进行分析,以期提供更具操作性的策略,使研究成果可以更好的指导实践。
【关键词】：跨文化广告 文化冲突
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J534.3;H125
【目录】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-8
• 引言8-15
• 一、研究背景8-11
• （一）选题原因8-9
• （二）国内外研究综述9-10
• （三）研究方法10-11
• 二、理论支撑11-15
• （一）相关概念11-13
• （二）相关理论13-15
• 第一章 广告与跨文化交际15-20
• 一、跨文化广告发展情况15-18
• 二、跨国公司在华传播策略18-20
• 第二章 跨文化广告导致文化冲突的原因20-28
• 一、语言问题20-21
• 二、文化、宗教、价值观差异21-24
• （一）文化差异21-22
• （二）宗教信仰差异22-23
• （三）价值观差异23-24
• 三、语用问题24-26
• （一）语言语用失误24-25
• （二）社会语用失误25-26
• 四、消费心理差异26
• 五、法律法规26-28
• 第三章 传播策略28-33
• 一、全球化与本土化广告策略28-29
• （一）全球化广告策略28
• （二）本土化广告策略28-29
• 二、全球化与本土化广告策略的互补29-30
• （一）全球化与本土化广告策略的不足29-30
• （二）“全球化策略、本土化表现”30
• 三、“全球化策略、本土化表现”的实施30-33
• （一）品牌名称30
• （二）广告主题30-31
• （三）广告人物31
• （四）广告情感31
• （五）广告场景31-33
• 第四章 中国企业跨文化广告传播策略33-36
• 一、中国企业跨文化广告传播存在的问题33-34
• 二、中国企业开展跨文化广告的策略34-36
• 结语36-37
• 参考文献37-38
• 致谢38-39

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本文编号：1066649