中国房地产平面广告的多模态语篇分析

  本文关键词：中国房地产平面广告的多模态语篇分析，，由笔耕文化传播整理发布。

《黑龙江大学》 2015年

中国房地产平面广告的多模态语篇分析

赵萌  

【摘要】：随着市场经济的不断发展和人生活水平不断提升,人们对于住房条件的的要求愈来愈高。在这种情况下,房地产平面广告开始快速的发展。房地产平面广告数量巨大,容易获取,延续性强,这些都使得房地产平面广告成为获得住房信息的首选。作为商品宣传的一种方式,房地产平面广告的表现形式由单纯语言演变为语言与非语言(视觉形式)结合的形式。换句话说,房地产平面广告已经从单模态转变为多模态。在中国房地产平面广告中,话语意义通常是通过视觉图像和话语信息两者结合与互动建立起来的。多模态语篇指的是把词、印刷、声音、图像以及其他符号资源整合到一起并产生意义的新形式的文本。而多模态语篇分析是分析文本或沟通行为中几种或所有不同符号资源的过程。本文以中国房地产平面广告为研究对象,意图探索多模态语篇的意义形成机制以及不同模态之间的互动关系,全面研究房地产平面广告语篇的意义构成特征以及在中国文化语境下不同模态的搭配规则。通过本研究发现,在中国房地产平面广告中,视觉图像的功能主要是强化由文本所传递出的交流和劝说力度。同时,平面广告中的图像与文本在意义形成过程中互相协调合作,并整合为一个整体的多模态语篇。

【关键词】：
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H15
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王芳;;盖房子要多为老百姓考虑——记2011中国房地产十佳地产领军人物余勇[J];经济;2012年Z1期

2 曹宇震;;中国房地产过度市场化的反思[J];华人世界;2007年11期

3 吴其伦;;中国房地产五大悲哀[J];北京纪事(纪实文摘);2008年04期

4 ;青啤地产荣获中国房地产最具创新力企业[J];青岛画报;2010年10期

5 白洁;;2012:中国房地产将崩盘?[J];今日民航;2011年10期

6 叶檀;;中国房地产是伪市场[J];时代人物;2011年04期

7 叶檀;;中国房地产冬天刚到不久[J];时代人物;2011年10期

8 ;中国房地产过冬[J];中国西部;2011年24期

9 陈淮;;未来20年内仍是中国房地产的黄金期[J];青岛画报;2011年12期

10 ;2012年中国房地产百强企业研究报告发布[J];今日民航;2012年05期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 聂梅生;;也说说2008年中国房地产[A];科学持续地发展生产力——世界生产力科学院中国籍院士文集[C];2009年

2 ;2008年中国房地产上市公司测评报告[A];2008年中国房地产上市公司测评报告[C];2008年

3 华生;;破解中国房地产调控困局[A];2011年春季CMRC中国经济观察（总第25期）[C];2011年

4 ;搞好理论研究 坚持求实创新 推动城市建设综合开发事业的发展[A];全国第三届社科学会工作理论研讨会材料专集（1）[C];1998年

5 阳尚志;;试论房产泡沫和中国房地产调控政策[A];经济生活——2012商会经济研讨会论文集（上）[C];2012年

6 中国社会科学院金融研究所课题组;李扬;;关于中国房地产金融体系的构想[A];中国金融论坛（2005）[C];2005年

7 贺铿;;对当前经济中几个热点问题的看法[A];中国智库经济观察（2011～2012）[C];2012年

8 杨宇;李鹏雁;;中国房地产企业融资渠道分析[A];建设东北亚和谐国际经贸关系学术研讨会论文集[C];2008年

9 张惠明;;论中国房地产涨价背后的迷局——博弈——兼述反博弈的对策[A];中国房地产估价师与房地产经纪人学会2012年年会——市场变动与估价、经纪行业持续发展论文集[C];2012年

10 ;陈伟忠:立足产业链转型 乐观应对楼市寒冬[A];全国第十四届防水材料技术交流大会论文集[C];2012年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 证券时报记者 朱凯;[N];证券时报;2013年

2 本报记者 时宜　肖冰钰;[N];中国建设报;2013年

3 梁倩;[N];西部时报;2013年

4 本报记者 王艳红;[N];乌鲁木齐晚报(汉);2014年

5 中期研究院宏观策略高级研究员 李莉;[N];中国黄金报;2014年

6 ;[N];中国房地产报;2014年

7 记者 王懿;[N];上海金融报;2014年

8 高继胜;[N];中国房地产报;2004年

9 徐轲;[N];中国房地产报;2007年

10 记者　黄庭钧;[N];经济参考报;2006年

中国博士学位论文全文数据库 前4条

1 王广中;社会学视域下中国房地产市场治理研究[D];武汉大学;2013年

2 徐晓明;中国房地产行业风险分析研究[D];吉林大学;2012年

3 佟克克;中国房地产周期波动理论和对策研究[D];北京交通大学;2006年

4 岳昉;中国房地产中介组织运营与管理模式研究[D];华东师范大学;2005年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 李凌宇;国外媒体中国房地产新闻汉语翻译实践报告[D];河北师范大学;2015年

2 董支晓;中国房地产投资信托基金发展研究[D];广西大学;2015年

3 陈斑斑;中国房地产网站信息内容建设研究[D];暨南大学;2015年

4 赵萌;中国房地产平面广告的多模态语篇分析[D];黑龙江大学;2015年

5 许治国;中国房地产发展历程分析[D];南昌大学;2012年

6 陈继红;中国房地产外资准入法律问题研究[D];对外经济贸易大学;2014年

7 付强;论中国房地产行业存在的主要问题及对策[D];吉林大学;2011年

8 孟定定;论中国房地产过热：形成机理、影响及对策[D];南京大学;2011年

9 陈兰青;中国房地产网站的发展及改进对策研究[D];华东师范大学;2006年

10 田文婧;中国房地产上市公司的盈余管理研究[D];海南大学;2012年

  本文关键词：中国房地产平面广告的多模态语篇分析，由笔耕文化传播整理发布。