云南保山果馨小粒咖啡的广告形象设计与运用

发布时间：2020-12-13 03:04

　　20世纪初,西方传教士将咖啡种子带到了云南,由于云南得天独厚的地理种植优势,使咖啡在这里落地生根。小粒咖啡的引进改变了中国只喝茶的历史,有越来越多的人们认识到咖啡是健康饮品,出现了潜力巨大的消费市场,这对云南咖啡产业的发展,不仅是机遇更是挑战。保山市位于云南省西南部,保山市潞江坝被称为全国小粒咖啡的种植中心与发祥地,大面积的种植区形成了咖啡高产量,为保山小粒咖啡品牌发展奠定了基础。保山小粒咖啡作为地方特色产品,获得了国家地理注册商标,拥有独特的品质——浓而不苦、香而不烈、带有一点果味,使产品具有地域性特征,扬名海外。但是由于地域限制,种植分散,更因为缺乏专业的品牌意识和市场运营策略,长期以来,大部分保山小粒咖啡品牌的整体形象建设塑造不专业不系统,对外广告宣传渠道单一,导致出现拥有独特品质却社会影响力较弱的局面。所以,站在视觉传达学科的角度,研究保山小粒咖啡种植历史文化,分析保山小粒咖啡品牌的整体现状,从消费市场、目标受众、宣传方式与广告形象四方面对保山小粒咖啡品牌的广告现状与问题进行阐述。将保山果馨小粒咖啡品牌作为重点研究对象,分析其存在的共性与个性问题,从产品特征、目标受众、传播媒介... 

【文章来源】：云南艺术学院云南省

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图4日本、美国、欧盟的有机农产品认证（图片来源：《云南保山小粒咖啡》）

云南艺术学院硕士学位论文2图1保山小粒咖啡的商标注册证明（图片来源：《云南保山小粒咖啡》）图2银质奖（图片来源：《云南保山小粒咖啡》）图3尤里卡金奖（图片来源：《云南保山小粒咖啡》）图4日本、美国、欧盟的有机农产品认证（图片来源：《云南保山小粒咖啡》）目前，大部分保山小粒咖啡品牌仍处于拥有优良的品质却缺乏品牌有效宣传的处境。因此，保山小粒咖啡品牌的发展也受到了政府的高度重视。2017年6月9日，云南省人民政府发布《云南省人民政府办公厅关于咖啡产业发展的指导意见》中第一部分总体要求中指出“加快改造提升咖啡加工业，强力推进咖啡品牌打造，把我省建设成为世界优质咖啡豆原料基地、全国最大的咖啡精深加工生产基地、咖啡豆交割仓和贸易中心，构建一二三产业融合发展的现代咖啡产业体系，实现从咖啡原料大省向咖啡加工、咖啡旅游、咖啡贸易和咖啡文化强省的转变。”在第二部分重点任务第六小节中指出“强化品牌宣传，充分利用电视、报纸、广播、新媒体等，多形式、多维度地宣传云南小粒咖啡地域品牌和产品品牌”。[5]在2017[5]云南省人民政府办公厅.云南省人民政府办公厅关于咖啡产业发展的指导意见[EB/OL].http://www.yn.gov.cn/zwgk/zcwj/yzfb/201910/t20191031_183804.html,2017-06-09

云南艺术学院硕士学位论文2图1保山小粒咖啡的商标注册证明（图片来源：《云南保山小粒咖啡》）图2银质奖（图片来源：《云南保山小粒咖啡》）图3尤里卡金奖（图片来源：《云南保山小粒咖啡》）图4日本、美国、欧盟的有机农产品认证（图片来源：《云南保山小粒咖啡》）目前，大部分保山小粒咖啡品牌仍处于拥有优良的品质却缺乏品牌有效宣传的处境。因此，保山小粒咖啡品牌的发展也受到了政府的高度重视。2017年6月9日，云南省人民政府发布《云南省人民政府办公厅关于咖啡产业发展的指导意见》中第一部分总体要求中指出“加快改造提升咖啡加工业，强力推进咖啡品牌打造，把我省建设成为世界优质咖啡豆原料基地、全国最大的咖啡精深加工生产基地、咖啡豆交割仓和贸易中心，构建一二三产业融合发展的现代咖啡产业体系，实现从咖啡原料大省向咖啡加工、咖啡旅游、咖啡贸易和咖啡文化强省的转变。”在第二部分重点任务第六小节中指出“强化品牌宣传，充分利用电视、报纸、广播、新媒体等，多形式、多维度地宣传云南小粒咖啡地域品牌和产品品牌”。[5]在2017[5]云南省人民政府办公厅.云南省人民政府办公厅关于咖啡产业发展的指导意见[EB/OL].http://www.yn.gov.cn/zwgk/zcwj/yzfb/201910/t20191031_183804.html,2017-06-09


本文编号：2913775