中国·斗南花卉小镇的视觉形象设计与广告传播

发布时间：2021-02-22 02:17

　　云南是亚洲第一、世界第二的鲜花种植基地和交易中心,云南昆明的斗南花卉小镇一直以来都是亚洲最大的鲜花种植,交易和集散基地,“斗南”花卉是我国第一个花卉类“中国驰名商标”,它的发展带动了花卉相关产业及旅游业的蓬勃发展,对云南乃至全国花卉产业的发展壮大、产业结构的优化等产生了显著的推动作用。但是斗南花卉小镇目前在花卉研培、基础设施、功能布局、招商引资、视觉形象等方面存在一些与其定位不相符的问题,在设计上缺乏对斗南花卉小镇视觉形象整体设计定位和系统性设计的方案,细节上缺乏对花卉文化广告宣传的具体步骤和方法,视觉形象设计与广告传播作为设计与宣传的重要载体,斗南花卉小镇在相关方面亟待补足。本论文主要以斗南花卉建设国家级花卉小镇的战略目标和发展规划为设计需求,从视觉传达设计专业的角度探讨视觉形象设计与广告传播的价值,从设计内容和广告传播方式上思考如何树立斗南花卉小镇整体形象的提升,根据斗南花卉小镇的现状,探讨设计策略,并且在信息传播、营销层面对小镇的设计规划进行针对性的阐述,形成准确的策略思想指导设计实践。创意设计方面结合云南省昆明市的战略发展规划及特色定位要求,结合本专业的知识,对其视觉形象设计和... 

【文章来源】：云南艺术学院云南省

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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导论3图1-2农业部授予“国家级斗南花卉市潮图片来源：笔者拍摄2、研究的意义第一、斗南的相关政府和企业之所以对小镇的建设、规划如此重视，一方面是国家政策的支持，一方面是因为它背后蕴含着巨大的商机，经营的目的是为了实现“产业强-效益高”，拉动经济增长，促进旅游业与特色产业的融合，从而带动整体区域经济的可持续发展。本论文依托云南省打造全国一流的花卉小镇的战略定位与发展规划，结合本专业视觉传达设计的专业学科领域与研究方向，对斗南花卉小镇的整体视觉形象设计、围绕斗南花卉的视觉形象建设、对于斗南特色花卉文化的宣传和推广、研发具有地方特色的“花卉文化”主题文创产品的设计与衍生等问题，在当下的现实发展中具有十分重要的价值和意义，价值和意义体现在：（1）对斗南花卉小镇的对外视觉形象进行设计规划与思考，有利于制定相应的设计方案供相关职能部门参考借鉴；（2）挖掘斗南花卉小镇的花卉品系品类，通过一系列的设计，为斗南花卉小镇的花卉文化宣传做准备；（3）进行明确的广告诉求与设计，提升斗南花卉小镇的社会影响力和花卉文化内涵。第二、斗南花卉小镇进行视觉形象设计与广告传播的目的和意义体现在：首先，从斗南花卉小镇建设的角度，良好的小镇视觉形象，对内会使当地居民形成很大的文化认同感，增加小镇的向心力、凝聚力，以主人翁的态度关注小镇的发展，对外能够提升小镇的美誉度和吸引力，获得更多的招商引资，吸引更多的人材和其他优势资源的聚集，扩大宣传的影响面和覆盖面，以期带动更多致力于与鲜花产业相关的公司、企业，共同推动特色产业的发展，提高产品的附加价值；其次，从自身专业的角度，视觉形象设计与广告传播是传达信息的重

论文研究思维导图

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3045287