电视公益广告互动意义的多模态话语分析

发布时间：2017-05-20 20:12

  本文关键词：电视公益广告互动意义的多模态话语分析，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本项研究以Kress和Van Leeuwen创建的多模态视觉语法为理论基础,同时结合Halliday的系统的功能语法综合分析英文电视公益广告的互动意义。由于所搜集的语料是由语言和图片组成,因此本项研究从定性、定量两方面来分析。定量分析主要是统计了各项理论原则在所搜集语料中的使用情况。定性研究则是分析互动意义如何通过视觉和语言的融合来实现。首先是对语料中图像的分析,主要依据多模态视觉语法来分析电视公益广告是如何通过接触,社会距离以及视角等要素来实现交际双方的互动意义。其次,对于语料中语言部分的分析,主要采取了系统功能语法中人际意义的分析方法,通过语气,情态及人称系统来阐述并构建互动意义,从而形成图文结合,达到更为有效的宣传效应,提高公众的社会服务意识。
【关键词】：多模态话语分析 互动意义 电视公益广告
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：H030
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-12
• 一、研究背景9-10
• 二、研究目的及意义10-11
• 三、论文框架11-12
• 第一章 文献综述12-19
• 第一节 多模态话语分析的研究现状12-15
• 一、多方式性理论12-13
• 二、多模态话语分析的方法13-15
• 第二节 公益广告的研究现状15-19
• 一、公益广告的定义15-16
• 二、公益广告的发展及分类16-17
• 三、广告话语分析的研究现状17-19
• 第二章 理论框架19-29
• 第一节 系统功能语言学的人际功能19-20
• 第二节 多模态话语分析理论20-25
• 一、视觉语法20-23
• 二、视觉语法的互动框架23-24
• 三、Royce的符际互补24-25
• 第三节 评价理论25-26
• 第四节 当前研究的综合理论模式26-27
• 本章小结27-29
• 第三章 研究方法29-31
• 第一节 研究问题29
• 第二节 理论支撑29-30
• 第三节 语料搜集30-31
• 第四章 电视公益广告的多模态话语分析31-51
• 第一节 电视公益广告的互动意义31-42
• 一、接触31-36
• 二、社会距离36-40
• 三、视角40-42
• 第二节 电视公益广告的人际意义42-49
• 一、语气43-45
• 二、情态45-46
• 三、人称系统46-49
• 本章小结49-51
• 结论51-54
• 一、研究的主要结果51-52
• 二、局限性及未来的研究方向52-54
• 参考文献54-58
• 致谢58

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本文编号：382684