汉俄公益广告中的隐喻研究

发布时间：2021-08-10 12:54

作为现代传媒方式之一,广告已经深入人们的生活。其中公益广告因其在改变人们行为、塑造社会价值观方面的作用而更具有战略意义。鉴于公益广告的主要作用是影响人们的行为方式,如何创作积极有效的公益广告就具有了重要的理论和现实意义。隐喻作为有效的语言手段及思维认识方式在提高公益广告的效应方面发挥了不可忽视的作用。本文主要从认知语言学角度对汉俄公益广告中使用的隐喻进行分类分析。认知隐喻理论认为隐喻已不仅仅是一种修辞方式,更是人的思维过程,我们日常的思维和行为都是建立在隐喻的基础之上。文章第一章对研究的理论基础进行了综述;第二章对汉俄公益广告中的隐喻进行了具体分析;第三章总结了汉俄公益广告中隐喻的特点及其作用;结尾部分概括了研究得出的主要结论并指出了进一步研究公益广告中隐喻使用的期望。
【学位授予单位】：西安外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：H15;H35

文章目录

БЛАГОДАРНОСТЬ

АВТОРЕФЕРАТ

摘要

ВВЕДЕНИЕ

Глава Ⅰ. Теоретические основы изучения метафоры и социальной рекламы

1.1 Метафора как объект исследования

1.1.1 Понятие о метафоре

1.1.2 История изучения метафоры

1.1.3 Когнитивный подход к изучению метафоры

1.2 Социальная реклама как объект исследования

1.2.1 Понятие о социальной рекламе

1.2.2 Цель и функции социальной рекламы

1.2.3 Классификация социальной рекламы

ГЛАВА Ⅱ. ИЗУЧЕНИЕ МЕТАФОРЫ В КИТАЙСКОЙ ИРОССИЙСКОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ

2.1 Основные принципы изучения метафоры

2.1.1 Классификация метафоры

2.1.2 Принцип формулирования метафорического выражения

2.2 Концептуальные метафоры в социальной рекламе

2.2.1 Понятие о концептуальной метафоре

2.2.2 Структурные метафоры в социальной рекламе

2.2.3 Ориентационные метафоры в социальной рекламе

2.2.4 Онтологические метафоры в социальной рекламе

2.3 Авторские метафоры в социальной рекламе

Глава Ⅲ. Особенности метафоры и её функции в социальной рекламе

3.1 Особенности метафоры в социальной рекламе

3.1.1 Метафоризация и чувство опыта42

3.1.2 Метафоризация и сходства44

3.1.3 Метафоризация и культурный фон45

3.2 Функции метафоры в социальной рекламе

3.2.1 Информативная функция метафоры

3.2.2 Эстетическая функция метафоры

Заключение49

Список использованной литературы51

【相似文献】