俄语公益广告混合型文本研究

发布时间：2020-04-23 07:10

【摘要】：在当今社会,我们每天通过不同的渠道,如信件、口头交流、文学作品等获得大量信息。其中广告是最受欢迎、最方便、最有效的方法之一。每当提到广告,许多人会自然而然地联想到以宣传商品、获得利润为目的的商业广告。但实际上还存在另一种与商业无关的广告——公益广告。近年来,随着社会的快速发展,我们生活中涌现了形形色色的社会问题,如犯罪率增加、环境污染、家庭暴力、交通安全等等。公益广告的产生正是为了解决这些社会问题。俄语公益广告最先出现在1994-1995年的电视宣传片段《给父母打个电话》中。以前人们没有太关注公益广告这一现象,然而近些年人们对其态度发生了很大的变化。原因有两点,一方面,现代科学技术——电视、广播、计算机的发展在很大程度上促进了公益广告的普及。公益广告随处可见——大街上、公交车上、地铁上、展会上、杂志报纸上等;另一方面,公益广告涉及到社会问题的许多方面,其中包括交通问题、生态问题、家庭关系问题等。俄语公益广告在俄罗斯人的生活中占有非常重要的地位。它不仅会影响人们的思想与行为,还反映了当前社会中的主要矛盾。例如,公益广告《人是自然的一部分。不要毁了自己!》不仅号召我们保护自然,同时也反映了生态问题已经成为非常尖锐的社会问题。总的来说,公益广告在引起社会注意、形成积极的价值观和有效地解决社会问题方面有重大意义。不难发现,公益广告文本结构复杂,换言之,公益广告文本由两种成分构成——同时作用于受话人的语言成分与视觉成分。因此公益广告文本又被称作混合型文本、多符号型文本、图像型文本等。混合型文本这一术语是由(?)提出的。他们认为,混合型文本是指其表达手法由两种不均匀部分(语言部分和非语言部分,非语言部分属于不同于自然语言的另一种符号体系)构成的文本。语言手段包括语音、词汇、句法和修辞手段。视觉的特征包括颜色和图像,它们在构成公益广告文本方面发挥着同样重要的作用。因此,对这两种成分的研究有助于理解公益广告影响人们的手段和提高公益广告的有效性。通过语言成分和视觉成分的有机结合,公益广告能更大程度地引起社会的注意,更容易被接受,传播得更快,人们记得更牢。论文结构:论文由绪论、四章、结论、参考文献和附录组成。绪论中阐明研究的目的、对象、客体、任务,确认该课题研究的迫切性,揭示研究结果的理论意义与现实意义,指出研究的方法基础和语料来源。第一章研究公益广告的定义与特点、在俄罗斯的主要发展阶段,分析现代俄语公益广告主题和每个主题所占比例,描述公益广告文本的定义与结构,阐述混合型文本的概念。第二章从语音、词汇、句法个方面研究俄语公益广告的语言特点。第三章从修辞角度研究俄语公益广告的特点,包括修辞属性和修辞手法。第四章研究俄语公益广告视觉形象的特点。这些特点包括颜色和图像。通过语言手段和视觉手段的结合,构成结构、语义和功能的统一体。在结论中总结研究的成果,推测俄罗斯公益广告未来发展的趋势与进行深入研究的前景。在附录中列举230篇俄语公益广告的图片。
【学位授予单位】：武汉大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：H35

【参考文献】