俄语电视商业广告蒙太奇的概念整合分析

发布时间：2020-10-13 17:53

　　 Fauconnier和Turner提出的概念整合理论目前是认知语言学的重要理论之一。概念整合理论可以阐释很多语言现象幕后的认知过程,这也就意味着该理论可以解释除文字和图片形式以外的语言现象,譬如俄语电视商业广告中的蒙太奇这一动态的语言现象。因为蒙太奇能表达广告人的创作意图,广告人借助一定的蒙太奇剪辑手法引导广告受众按照这样的意图去理解和思维,广告受众在理解广告的过程就是进行概念整合的过程。只是目前关于俄语电视商业广告蒙太奇的概念整合缺乏系统的分析和研究。俄语电视商业广告蒙太奇的概念整合过程通常包括:两个输入空间,一个类属空间及一个合成空间。首先,这些广告中围绕宣传的产品而创作的一系列镜头和字幕及广告受众之前对于该产品或者类似产品的认知等信息被归入两个输入空间。其中关于间接展示产品的信息一般被纳入一个输入空间,而直接宣传产品的内容被归入另一个输入空间。其次,上述的两个输入空间通过映射产生的重要关系被压缩进合成空间,此时这两个输入空间中与广告目的相关的信息投射到合成空间。最后,经过一系列自动的整合过程产生层创结构,这个层创结构包含该广告目的。在事理蒙太奇、逻辑蒙太奇、相似蒙太奇这三类蒙太奇的基础上,依据Fauconnier和Turner的四种概念整合网络类型(单向网络、镜像网络、单域网络、双域网络),对以上的三种蒙太奇根据这四种整合网络类型再分类。之后选出12个俄语电视商业广告。通过分析这12个广告蒙太奇的概念整合,以阐述这些广告蒙太奇的概念整合过程。虽然三类蒙太奇概念整合的表现形式不同,但是它们隐含的概念整合模式是相同的。事理蒙太奇的概念整合模式侧重情感渲染,逻辑蒙太奇的概念整合模式偏重理据说服,相似蒙太奇的概念整合模式或需要借助广告受众的想象力去联想广告宣传产品的特点或者通过鲜明对比来展现广告产品的优势。这四种网络类型概念整合的两个输入空间包含的内容以及选择性投射的内容不同,单向网络的蒙太奇概念整合的框架和元素来自两个输入空间;而镜像网络的蒙太奇概念整合所涉及的两个框架相似,但是每个框架包含的元素不同;单域网络的蒙太奇概念整合有两个不同的框架,但是只有一个框架被投射到合成空间;双域网络的蒙太奇概念整合有两个不同的框架,并且这两个框架都被投射到合成空间,由于这种网络类型的概念整合将两个框架都投射到合成空间,这样就有较丰富的信息去激发广告受众脑海中的整合模式,以便产生相对较好的广告效果。通过俄语电视商业广告蒙太奇的概念整合分析,一方面希望拓宽概念整合理论应用的研究范围,因为之前应用研究主要局限于语言文字、图片的范围;另一方面希望能为电视广告人的创作提供一定的借鉴。
【学位单位】：河北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2017
【中图分类】：H35
【文章目录】：
中文摘要
俄文摘要
绪论
    一、研究背景
    二、研究方法
    三、研究对象
    四、研究问题
    五、研究意义
第一章 概念整合理论与俄语电视商业广告的蒙太奇
    第一节 概念整合理论
        （一） 概念整合
        （二） 概念整合的网络类型
    第二节 俄语电视商业广告蒙太奇的概念整合
        （一） 蒙太奇的内涵
        （二） 蒙太奇的概念整合
    小结
第二章 事理蒙太奇的概念整合
    第一节 事理蒙太奇单向网络的概念整合
    第二节 事理蒙太奇镜像网络的概念整合
    第三节 事理蒙太奇单域网络的概念整合
    第四节 事理蒙太奇双域网络的概念整合
    小结
第三章 逻辑蒙太奇的概念整合
    第一节 逻辑蒙太奇单向网络的概念整合
    第二节 逻辑蒙太奇镜像网络的概念整合
    第三节 逻辑蒙太奇单域网络的概念整合
    第四节 逻辑蒙太奇双域网络的概念整合
    小结
第四章 相似蒙太奇的概念整合
    第一节 相似蒙太奇单向网络的概念整合
    第二节 相似蒙太奇镜像网络的概念整合
    第三节 相似蒙太奇单域网络的概念整合
    第四节 相似蒙太奇双域网络的概念整合
    小结
结论
参考文献
致谢
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本文编号：2839498