中国广告中关于德国定型看法的动态构建 ——以《三联生活周刊》为例的批评性话语分析

发布时间：2021-08-19 11:52

　　本文旨在中德跨文化交流研究领域对中国杂志广告中出现的关于德国的定型看法的动态构建进行探讨。论文采用中国新闻类期刊中居于领先地位的《三联生活周刊》作为研究语料,以Siegfried Jager批评性话语分析的研究方法为基础,结合广告分析模式并考虑到本文广告分析的特点之后形成适合本文目的的研究方案,在该研究方案的框架下,本文对1996年至2012年《三联生活周刊》中273则含有关于德国定型看法的广告进行量化和质性研究,归纳出德国产品广告及他国产品广告中体现出的不同层面的关于德国的定型看法,并结合广告的社会历史语境,对这些广告中关于德国的定型看法与社会历史语境的构建关系进行动态的分析和综合阐释。本篇论文共由五部分组成：导论、理论基础、研究方法与方案、实证研究及结束语。导论部分首先明确了论文的研究目的以及研究对象,对所选取的研究对象的范围作了清晰的界定,之后该部分简要介绍了本文所采取的研究方法,并对国内外关于定型看法的研究现状按照不同研究领域作了细致的梳理。在完成了对定型看法研究现状总结的基础上,本文指出了本研究的意义及创新之处。在理论基础部分,本文对定型看法和广告这两个论文的基本概念作了细致... 

【文章来源】：北京外国语大学北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：194 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
致谢辞
中文摘要
Abstract
第一章 导论
    1.1 研究概述
    1.2 研究现状
        1.2.1 国外研究现状
            1.2.1.1 社会学领域
            1.2.1.2 语言学领域
            1.2.1.3 跨文化交流研究领域
        1.2.2 国内研究现状
            1.2.2.1 新闻学领域
            1.2.2.2 跨文化交流研究领域
    1.3 研究意义
第二章 理论基础
    2.1 定型看法
        2.1.1 定型看法的概念和产生
        2.1.2 定型看法的特征
        2.1.3 定型看法的分类
            2.1.3.1 按照研究对象的特征分类
            2.1.3.2 按照研究对象的表达层面分类
            2.1.3.3 按照研究对象的普遍性分类
            2.1.3.4 按照研究对象的言语表达类型分类
        2.1.4 定型看法的作用
            2.1.4.1 正面作用
            2.1.4.2 负面作用
        2.1.5 定型看法和相近概念的区分
            2.1.5.1 定型看法和偏见
            2.1.5.2 定型看法和形象/图像
            2.1.5.3 定型看法和陈旧的看法
            2.1.5.4 定型看法和象征
    2.2 广告
        2.2.1 广告和跨文化广告
        2.2.2 广告的构成
        2.2.3 广告分类
            2.2.3.1 广告的基本分类
            2.2.3.2 杂志广告
        2.2.4 广告诉求
            2.2.4.1 广告诉求的概念
            2.2.4.2 跨文化广告中的广告诉求
    2.3 定型看法和媒体及广告
        2.3.1 定型看法和媒体
        2.3.2 定型看法和广告
            2.3.2.1 定型看法在广告中的使用
            2.3.2.2 定型看法和跨文化广告
第三章 研究方法与方案
    3.1 话语分析
        3.1.1 “话语”含义及不同语区对“话语”的研究
        3.1.2 话语分析的分类
            3.1.2.1 非批评性话语分析
            3.1.2.2 批评性话语分析
        3.1.3 小结
    3.2 Siegfried Jager的批评性话语分析
        3.2.1 话语的概念
        3.2.2 Siegfried Jager批评性话语分析的理论基础
            3.2.2.1 话语与权力
            3.2.2.2 集体象征
                3.2.2.2.1 集体象征的概念和特征
                3.2.2.2.2 集体象征和定型看法
                3.2.2.2.3 集体象征和话语的文化性
        3.2.3 Siegfried Jager批评性话语分析的研究方法
            3.2.3.1 话语的构成
            3.2.3.2 话语的分析模式
                3.2.3.2.1 语料的收集筛选与结构分析
                3.2.3.2.2 话语片段的细致分析
                3.2.3.2.3 小结
    3.3 广告的细致分析
        3.3.1 内容层面
        3.3.2 形式层面
    3.4 研究方案
第四章 实证研究
    4.1 话语语料的选择
    4.2 关于《三联生活周刊》
        4.2.1 杂志概况
        4.2.2 杂志的特色和影响力
        4.2.3 杂志中的广告
            4.2.3.1 广告的基本情况
            4.2.3.2 广告诉求和表现形式
            4.2.3.3 广告的文化特点
            4.2.3.4 1996至2012年《三联生活周刊》中的德国产品广告
    4.3 《三联生活周刊》广告话语中包含的关于德国的定型看法分析
        4.3.1 含有德国定型看法的语境分析说明
        4.3.2 德国产品广告中关于德国的定型看法
            4.3.2.1 量化分析
                4.3.2.1.1 数据统计
                    4.3.2.1.1.1 广告总数的变化趋势分析
                    4.3.2.1.1.2 广告产品类型分析
                4.3.2.1.2 语境分析和意识形态分析
                4.3.2.1.3 量化分析的篇章阐释
            4.3.2.2 质性分析
                4.3.2.2.1 质性分析说明
                4.3.2.2.2 具体的质性分析
                    4.3.2.2.2.1 稳定的定型看法
                    4.3.2.2.2.2 变化中的定型看法
                4.3.2.2.3 语境分析和意识形态分析
                    4.3.2.2.3.1 关于德国
                    4.3.2.2.3.2 德国及德国企业的推广活动
                4.3.2.2.4 质性分析的篇章阐释
        4.3.3 他国产品广告中关于德国的定型看法
            4.3.3.1 量化分析
                4.3.3.1.1 数据统计
                    4.3.3.1.1.1 广告总数的变化趋势分析
                    4.3.3.1.1.2 广告产品类型分析
                    4.3.3.1.1.3 小结
                4.3.3.1.2 语境分析和意识形态分析
                4.3.3.1.3 量化分析的篇章阐释
            4.3.3.2 质性分析
                4.3.3.2.1 具体的质性分析
                    4.3.3.2.1.1 稳定的定型看法
                    4.3.3.2.1.2 变化中的定型看法
                4.3.3.2.2 语境分析和意识形态分析
                    4.3.3.2.2.1 国产品牌的发展
                    4.3.3.2.2.2 美国汽车中的德国制造
                    4.3.3.2.2.3 德国工业设计奖项
                4.3.3.2.3 质性分析的篇章阐释
        4.3.4 对《三联生活周刊》广告话语集束中关于德国定型看法的综合阐释
第五章 结束语
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]改革开放与跨国(地区)投资历程考察[J]. 董志凯.  桂海论丛. 2013(01)
[2]入世10年中国经济发展回顾及前景展望[J]. 李善同,吴三忙,何建武,刘明.  北京理工大学学报(社会科学版). 2012(03)
[3]德国在华直接投资研究[J]. 冯蕾音.  东方论坛. 2011(04)
[4]入世10年:成就、问题及展望[J]. 姚景源.  红旗文稿. 2011(15)
[5]我国汽车行业运行现状及未来发展趋势[J]. 顾翔华.  中国橡胶. 2010(24)
[6]国内关于刻板印象研究的回顾与反思[J]. 安桂花,张海钟.  山西高等学校社会科学学报. 2010(08)
[7]新闻传播学中刻板印象研究综述[J]. 汪露.  云梦学刊. 2010(03)
[8]文化定势在跨文化交际中的影响[J]. 张艳,索永平.  山西师大学报(社会科学版). 2010(S1)
[9]批评性话语的理论基础与分析方法[J]. 魏欣欣.  东南学术. 2010(01)
[10]媒介语境中中产阶层的“环保”话语——以《三联生活周刊》“环保”报道为例[J]. 吴瑶.  新闻界. 2009(04)

硕士论文
[1]媒介镜像中的中产阶层生活方式研究[D]. 王小文.苏州大学 2009
[2]《三联生活周刊》探析[D]. 李晓苹.河南大学 2007



本文编号：3351359