当代艺术的挪用——西方时尚广告的视觉语用学转向

发布时间：2018-01-19 09:39

  本文关键词： 视觉修辞学 视觉语用学 当代艺术 西方 时尚广告　出处：《深圳大学学报(人文社会科学版)》2011年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：当代西方时尚广告策略已经出现从视觉修辞术到视觉语用法转向的趋势,从广告视觉修辞的"规劝"、"感染"、"单向传递"和"激发购买欲望"转变为视觉语用学的"浸入"、"召唤"、"互动理解"和"调动默会知识";从一种主体/受众的目的性结构变成了文本/阐释的开放性结构,此转向的具体策略方法则是借用当代艺术创作的两个视觉构建手段,即"日常化编码"和"无表情外观",以看似无所机心的日常性抓拍的摄影手法,和刻意不流露主观情感的冰冷视觉外观,巧妙吸引消费者的注意力,不着痕迹地向其灌输深层意识形态观念,从而颠覆了传统广告的视觉修辞术。该转向的本质原因在于全球化背景下,广告策略从广告修辞学的视觉霸权主义转变为语用学的视觉民主主义的内涵。
[Abstract]:The modern western fashion advertising strategy has already appeared the tendency from the visual rhetoric to the visual language usage, from the advertisement visual rhetoric "exhortation", "the infection". "unidirectional transmission" and "stimulating purchasing desire" are transformed into "immersion", "summons", "interactive understanding" and "mobilization of tacit knowledge" in visual pragmatics; From a purposeful structure of the subject / audience to an open structure of text / interpretation, the specific strategic approach to this turn is to borrow the two visual construction means of contemporary art creation. That is, "everyday coding" and "expressionless appearance," with seemingly no mind to capture the daily photography, and deliberately do not reveal subjective feelings of the cold visual appearance, ingeniously attracted the attention of consumers. Without any trace, it instills in it the deep ideological concept, thus subverting the visual rhetoric of traditional advertising. The essential reason of this turn lies in the background of globalization. Advertising strategy has changed from visual hegemonism in advertising rhetoric to visual democracy in pragmatics.
【作者单位】： 深圳大学传播学院;
【基金】：深圳大学人文社科青年基金项目“视觉文化语境中的时尚广告图像创意研究”(XQ0811)成果之一
【分类号】：J53;G206
【正文快照】： 商业摄影和广告被认为是视觉修辞学的“获利者”。经济学家肯尼斯·加尔布雷斯曾经在著作《丰裕社会》里面非常敏锐地指出:“商业视觉广告有一种诱导功能,它牵住了消费者的鼻子,让消费者理性的消费行为变成非理性的滥购,它摧毁了消费者主权的神话——有正常的理智、根据需要而

【共引文献】

相关期刊论文 前10条

1 胡家源;彩扩标准片介绍[J];感光材料;1997年01期

2 沈媛媛;;地方摄影新观念的建构与表现[J];创意与设计;2013年04期

3 刘源;新闻摄影本质方法探析[J];江苏社会科学;2003年02期

4 李丽红;浅谈摄影与绘画[J];焦作大学学报;2002年01期

5 马有基;西方现代摄影观念探析[J];南京林业大学学报(人文社会科学版);2001年04期

6 高军;;观念摄影创作空间浅析[J];美术教育研究;2012年14期

7 闫爱华;;摄影话语的起源——摄影技术及其再现观念的考古[J];美育学刊;2013年03期

8 施小军;;观照与见证——纪实摄影与新闻摄影的比较[J];剑南文学(经典教苑);2013年08期

9 蔡萌;;行进中的节点:二○○八年以来的中国摄影[J];荣宝斋;2010年10期

10 汤益明;;浅析观念摄影中的图像语言[J];参花(下);2013年10期

相关博士学位论文 前1条

1 蔡萌;演变与建构：中国当代摄影研究（1976-2010）[D];中国艺术研究院;2011年

相关硕士学位论文 前10条

1 孙莉娜;西方摄影艺术的后现代主义转向及其后现代性精神[D];华中师范大学;2011年

2 陈沁;中国当代影像艺术发展研究（1990-2000年）[D];西北师范大学;2011年

3 吴春燕;在舞蹈中凝固时间[D];湖北美术学院;2011年

4 梁永;新闻摄影真实性的系统诠释[D];暨南大学;2005年

5 张魁;中国纪实摄影观念研究[D];南京师范大学;2008年

6 王慧;一种古典摄影技艺的拾取[D];南京师范大学;2008年

7 刘禹昆;论新闻摄影对美国报纸发展的影响[D];黑龙江大学;2010年

8 梁辰;观念摄影与摄影的观念研究[D];河南大学;2010年

9 王米雪;读图时代摄影文化传播价值研究[D];河南大学;2010年

10 刘成功;油画学习中如何借鉴和使用照片[D];西北民族大学;2012年

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 杨蕴;;中国当代艺术与西方版本[J];数位时尚(新视觉艺术);2010年01期

2 黄丹麾;;关于西方当代艺术发展态势的解析[J];艺术广角;1998年05期

3 贾金柱;;杜尚:古怪物品与错乱关系下的贡献[J];文艺研究;2009年01期

4 王洪义;;从视觉空间到社会空间[J];中国美术馆;2008年04期

5 栗宪庭;;自由的尺度 《中国当代·水墨关怀》名家邀请展(第一回)[J];艺术界;2009年04期

6 河清;“当代艺术”的“同质多样性”[J];文艺研究;2005年07期

7 潘辉;;中国艺术中“中国性”的告缺[J];安徽文学(下半月);2007年04期

8 陈清华;;中国当代艺术的价值理念取向与发展走向[J];经济研究导刊;2010年02期

9 肖丰;任建军;;中国方式:中国当代艺术一个现实的文化策略[J];华中师范大学学报(人文社会科学版);2006年04期

10 殷双喜;;极乐闲居 梁长胜的艺术世界[J];艺术市场;2007年06期

相关会议论文 前10条

1 陈文武;;对当代艺术与地域美术的思考[A];2005年当代艺术与批评理论研讨会论文集[C];2005年

2 李于昆;;当代艺术的“越界”[A];2005年当代艺术与批评理论研讨会论文集[C];2005年

3 鲁明军;;知识共同体:当代艺术学谱系的取向[A];2005年当代艺术与批评理论研讨会论文集[C];2005年

4 余自明;;转变观念将中药推向西方医药市场[A];全国首届侗医药学术研讨会论文专辑[C];2004年

5 王拥军;;重提现代性:当代艺术的标准质疑[A];2005年当代艺术与批评理论研讨会论文集[C];2005年

6 许苏;;西方早期职业教师发展特征分析[A];纪念《教育史研究》创刊二十周年论文集（20）——外国教师教育史、职业与成人教育史研究[C];2009年

7 苏典娜;;从徐冰看当代艺术的“后殖民批评”[A];中央美术学院青年艺术批评奖获奖论文集[C];2009年

8 刘凡;;越界与异质空间[A];中央美术学院青年艺术批评奖获奖论文集[C];2009年

9 陈向兵;;“精度抽象”:未来艺术的一种可能——以钟曦作品为例[A];中央美术学院青年艺术批评奖获奖论文集[C];2009年

10 杨梅;;西方幼儿游戏思想初探[A];纪念《教育史研究》创刊二十周年论文集（16）——外国教育思想史与人物研究[C];2009年

相关重要报纸文章 前10条

1 本报记者 邱家和;用展览回应质疑与批评[N];上海证券报;2009年

2 本报记者 屈菡　马子雷 实习记者 李百灵;传统多了,就不现代了吗[N];中国文化报;2010年

3 东方;多媒体,当代艺术“绩优股”[N];中国文化报;2009年

4 本报记者 邱家和 杨琳;讨论“山寨文化”:明辨当代艺术的价值标准[N];上海证券报;2009年

5 林子;民生与尤伦斯合作耐人寻味[N];中国艺术报;2010年

6 本报记者 邱家和;重新认识全球化时代的“本土”价值[N];上海证券报;2009年

7 丁国旗;当代艺术：尴尬的处境与暧昧的反抗[N];文艺报;2009年

8 云菲　张亚萌;在探索创新中写就当代艺术的新章节[N];中国艺术报;2009年

9 朱其;当代艺术,暴跌的不只是价格[N];中国文化报;2009年

10 本报记者 邱家和;张丁元：亚洲当代领先全球[N];上海证券报;2010年

相关博士学位论文 前10条

1 陈月浩;西方当代艺术对室内设计创作的影响的若干研究[D];同济大学;2008年

2 刘立宇;新媒介与中国当代艺术变革[D];中国艺术研究院;2010年

3 王鑫;中国当代艺术中的西方元素及本土独创性[D];南京艺术学院;2010年

4 于学文;中国当代艺术中的西方模版[D];中国艺术研究院;2010年

5 段鹏;开放的艺术及其教育[D];首都师范大学;2011年

6 张天羽;北京宋庄艺术群落生态研究[D];中国艺术研究院;2013年

7 吕品秀;现代西方审美意识与室内设计风格研究[D];同济大学;2007年

8 武洪滨;当代我国艺术博览会的学术性建构历程与问题研究[D];中国艺术研究院;2010年

9 张瑾;小泉八云的日本情结与文学实践[D];东北师范大学;2010年

10 胡德香;中西比较语境下的文化翻译批评理论[D];华东师范大学;2005年

相关硕士学位论文 前10条

1 张杞峰;前卫时装设计之当代艺术性[D];天津工业大学;2003年

2 王颖娟;图谋之后[D];西南师范大学;2003年

3 安s，

本文编号：1443579