从原型批评视角解读美国《读者文摘》广告里的原型及意义
发布时间：2018-01-30 23:24
本文关键词： 原型 广告 集体无意识 消费信仰 情感关联 出处：《沈阳师范大学》2012年硕士论文 论文类型：学位论文
【摘要】：原型存在于人类社会发展之前，是人类史前和发展中身心进化的结晶，是集体无意识的外显，具有人类普遍性和遗传性。原型本身并不是某一具体的物体或者意向，而是一种心理模式。原型批评理论主要的研究目标是探究人类的心理模式是否存在，又如何产生乃至如何发展演变，以及人类的心理模式和原型情节意象的重复与重现。这种心理模式一旦被外在的条件激发，便会释放巨大的心理能量，影响着我们的思维和行为。原型批评的理论视角不仅仅局限于对文学著作的研究，它也关注于哲学，文化人类学，心理学，精神学乃至美学领域。而原型批评在商品的广告设计和销售领域中也能产生巨大的效果。因为大部分成功的广告就暗含着许多原型或者激活原型的条件。美国读者文摘是世界上销量最大的杂志之一。它被成功的翻译成21种不同的语言在多达60多个国家中深受读者的喜爱。这部杂志中刊载了许多原型，深深的打动了读者消费者的内心情感。 该论文的主体部分主要研究美国读者文摘里广告的原型以及这些原型的意义。该文摘的最大的创刊的特点是它目标大部分喵准于普通人民大众的日常生活，其中的大量篇幅围绕生活家居，日常饮食，药用医疗，衣服交通，娱乐旅游，住房宠物，环境保护，慈善等其他方面的广告。这些广告没有降低读者的阅读兴趣反而提升了该文摘的销售量。此原因在于这些广告能够紧密的贴近生活，深深打动的读者的心灵，同时激发读者内心深处潜藏的人类祖先重复了无数次的心理经验，和远古遗传至今的潜意识。 本文以原型批评为主要的研究方法，把美国读者文摘的广告按照时间顺序进行大量的收集，并按照食品，家居，药物，宠物，交通，慈善，环保这些方面分类。本文作者基于以上调g约霸团览砺郏钊氲难芯苛苏庑┕愀孀髌返敝械脑汀Ｂ畚牡诙卵芯亢巧窕霸脱芯浚缡ゾ窕爸械氖ツ嘎昀窃停赵停旨埽樗停切卧停ㄓ阍停傧＠吧窕霸椭械呐栽停粼铝猎停鹗鞯脑停灰约岸胶凸虐＜吧窕暗脑透霭秆芯浚淮送饣拱ㄑ丈脱芯浚绾焐渡躺粕龋灰约笆郑
本文编号：1477520
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