供应链中合作广告策略的Stackelberg微分对策模型

发布时间：2018-02-03 00:27

  本文关键词： 供应链管理 微分对策 合作广告 反馈Stackelberg均衡　出处：《西南交通大学学报》2005年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：研究由单一制造商与单一零售商组成的供应链系统中的动态合作广告策略.制造商作为渠道的领导者设计动态广告支持计划优化和协调自身以及追随者零售商的广告策略.双方都可做长期和短期广告,制造商为零售商的2种类型的广告支付一定比例的成本.用Stackelberg微分对策模型描述制造商与零售商的动态广告策略,并根据动态规划原理求出反馈Stackelberg均衡解.结果显示,制造商对零售商的广告支持类型取决于双方的边际利润.在合作广告计划中双方的均衡广告策略中,制造商主要做长期广告以构建品牌商誉,零售商在制造商的支持下主要做短期广告以刺激销售.合作广告是供应链中的一种协调机制,可以提高零售商对制造商的战略跟随意愿.
[Abstract]:Dynamic cooperative advertising strategies of supply chain system is composed of a single manufacturer and a single retailer. The manufacturer as a leader in design of dynamic advertising channels to support the plan optimization and coordination as well as followers of the retailer's advertising strategy. Both sides have to do long-term and short-term advertising, manufacturers pay a certain percentage of 2 types of retailer advertising costs. Describe the dynamic advertising strategies of the manufacturer and the retailer with Stackelberg differential game model, and according to the principle of dynamic programming to calculate the feedback Stackelberg equilibrium. The results show that the retail business of the manufacturer's advertising support type depends on the marginal profit of both sides. In the cooperative advertising program in the equilibrium advertising strategies, major manufacturers to do long-term advertising to build brand goodwill, retailers in the support of manufacturers mainly short-term advertising cooperative advertising is to stimulate sales. A coordination mechanism in the supply chain can improve the retailer's strategic willingness to follow the manufacturer.

【作者单位】： 天津大学管理学院 天津大学管理学院
【分类号】：F224
【正文快照】： 供应链中的渠道协调问题一直是学术研究的热点,但其研究基本上局限于以价格为基础的协调机制,而合作广告作为一种重要的协调机制却很少涉及.合作广告是一种成本分配机制,是制造商为销售其品牌的零售商提供广告支持,为其分担一定比例的广告费用. Sen[1]指出在美国25%~40%的当

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