双关辞格在广告语中的应用

发布时间：2018-02-12 10:16

  本文关键词： 双关 广告语 应用规范　出处：《重庆社会科学》2010年11期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：广告的创作是一门综合性艺术,双关辞格作为一种深受青睐的修辞手段在广告创作中被广泛应用。运用好双关修辞,能使广告语言增添感染力。双关在广告语中的表现形式非常广泛,其主要形式有巧用熟语、名称双关、数字双关和英语双关等。双关之所以能在广告语中被广泛运用主要是因为它具有一定的语用功能,即引人注目、满足需要和简洁凝炼。双关在广告语中的运用,需要进一步规范。
[Abstract]:Advertisement creation is a comprehensive art, pun is widely used as a popular rhetorical device in advertisement creation. Can make advertising language more infectious. Pun in the advertising language in a very wide range of forms, its main forms are skillful use of idioms, name pun, The reason why pun can be widely used in advertising language is that it has certain pragmatic functions, that is, to attract attention, to meet needs and to condense succinctly. Further regulation is needed.
【作者单位】： 重庆社会科学院新闻出版研究中心;中国传媒大学研究生院;
【分类号】：F713.8

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