汉字的音义创意法在现代广告中的应用
本文关键词： 汉字 现代广告 创意法 出处：《大舞台》2013年10期 论文类型：期刊论文
【摘要】：汉字不仅仅是音形义一体的语言文字符号,更是一种艺术形式,其中蕴含着丰富的创意资源。关注汉字的运用,并对广告中的汉字创意方法进行系统的归纳与研究,是文字学家和广告学家当前最重要的研究课题。本文从国内依托汉字音义创作的优秀获奖广告作品为例,归纳总结出了现代广告中汉字常用的音义创意法及其特点,希望借此推动汉字音义在广告应用方面的发展进程。
[Abstract]:Chinese character is not only a phonetic and semantic language symbol, but also an artistic form, which contains rich creative resources. It pays close attention to the application of Chinese characters, and systematically induces and studies the creative methods of Chinese characters in advertisements. It is the most important research topic for philologists and advertisers at present. This paper sums up the common creative methods and characteristics of Chinese characters in modern advertising by taking the excellent winning advertising works of Chinese characters as an example. I hope to promote the development of Chinese phonetic meaning in the application of advertising process.
【作者单位】： 辽宁工业大学文化传媒学院;
【分类号】：J524.3
【共引文献】
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，本文编号：1510249
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