广告的视觉传达——同构

发布时间：2018-02-14 09:47

  本文关键词： 同构 形象性 结构的不确定性　出处：《国际新闻界》2006年07期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：视觉传播已成为广告传播的最重要的手段。但作为一种开放型体系,视觉形象自身的形象性与结构的不确定性在广告说服中有其特定的效果。为克服视觉映像容许接受它的人作无限把握的缺陷,广告在图形设计中借助同构联想来搭建这种意义的关系。我们依据不同的联想切入点可将同构分为形的同构、义的同构、形义同构,而相同的切入点也会因为不同的联想逻辑而产生不同的视觉形象。
[Abstract]:Visual communication has become the most important means of advertising communication. But as an open system, The indeterminacy of visual image itself and its structure has its specific effect in advertising persuasion. In graphic design, advertising uses isomorphism association to build the relationship of meaning. We can divide isomorphism into form isomorphism, meaning isomorphism, form and meaning isomorphism according to different associative entry points. The same entry point will also produce different visual images because of different associative logic.
【作者单位】： 西藏大学文学院
【分类号】：G206;F713.8

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本文编号：1510423