张竹平广告理念初探

发布时间：2018-02-26 02:11

  本文关键词： 《申报》 广告文案 《新闻报》 花露水 理念 年 广告推广 民族工商业者 邹韬奋 五四前后　出处：《新闻大学》2000年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正 张竹平在申报史中是一位关键人物。1913年秋张竹平接替席子佩,任《申报》馆经理兼营业部主任,1914年申报发行量即比1912年增加一倍,1916年达到2万多份,使申报步入赢利阶段,其中他为广告经营出力不少。这都得益于他的广告理念。然而有关张竹平广告理念的资料和研究很少,故笔者以张竹平进申报的1913年为界,选取1912和1914、1916下半年每月第一天的申报,对比其广告的变化,以此窥得他广告理念一二。
[Abstract]:Zhang Zhuping is a key figure in the history of declaration. In 1913, in the autumn of Zhang Zhuping, he took over as the manager of the "declaration" hall and director of the sales department. In 1914, the amount of circulation declared was twice that of 1912, and the number of applications reached more than 20,000 in 1912, making the declaration enter the stage of profit. Among them, he contributed a lot to advertising management. All this benefited from his advertising ideas. However, there are very few materials and studies on Zhang Zhuping's advertising ideas. Therefore, the author regards the 1913 when Zhang Zhuping entered the declaration as a boundary. In 1912 and 1914, 1916, the first day of the second half of each month declaration, contrast its advertising changes, in order to see his advertising ideas.
【作者单位】： 厦门大学新闻传播系广告学专业
【分类号】：F713.8

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本文编号：1536085