情感诉求在饮品广告设计中的应用研究

发布时间：2018-02-28 21:28

  本文关键词： 情感诉求 饮品广告 广告设计　出处：《吉林艺术学院》2012年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：广告是一种刺激人们消费意识，激发人们购买行为的方式。在传播学中，，广告带有传播、传送、传递等含义。在饮品广告设计领域内，它的意义和其他种类广告有所不同。从安全角度分析，它与人体直接发生关系，因此饮品的健康和营养是其功能性的最高表现，对这类产品进行广告宣传势必要与其他种类的商业广告区别开来。 饮品广告在本着真实性原则的前提下，在创意表达方面可结合人的情感进行表现。只有真正了解消费者的心理感情倾向，才能使饮品广告的卖相与卖点、诉求与宗旨等信息顺利传达至目标群体。 本文对情感诉求在饮品广告设计中的表现进行了详细的研究，从饮品行业的特点，饮品广告特征，饮品广告设计创意，案例分析等角度进行了论述，并采用图文结合的方式来论证观点，增强可读性，旨在通过对饮品广告中的情感诉求的分析帮助我国饮品行业向前发展。
[Abstract]:Advertising is a way to stimulate people's consumption awareness and stimulate people's purchase behavior. In communication, advertising has the meaning of communication, transmission, transmission, etc. In the field of beverage advertising design, Its meaning is different from that of other kinds of advertisements. From a safety point of view, it is directly related to the human body, so the health and nutrition of drinks is the highest manifestation of its functionality. Advertising such products is bound to distinguish them from other types of commercial advertising. Under the premise of the principle of authenticity, beverage advertisements can be expressed in combination with human emotions in terms of creative expression. Only when we really understand the psychological and emotional tendencies of consumers, can we make drinks advertisements sell and sell. The message of appeal and aim is communicated to the target group smoothly. This article has carried on the detailed research to the emotion appeal in the beverage advertisement design performance, has carried on the elaboration from the beverage profession characteristic, the drink advertisement characteristic, the beverage advertisement design creativity, the case analysis and so on angle, has carried on the discussion, In order to promote the development of beverage industry in China, the author uses the combination of picture and text to prove the viewpoint and enhance the readability of the beverage industry through the analysis of the emotional appeal in the beverage advertisement.
【学位授予单位】：吉林艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：J524.3

【参考文献】

相关期刊论文 前7条

1 叶青;情感诉求和消费心理——情感广告设计谈[J];安徽农业大学学报(社会科学版);2003年02期

2 高月雅;;广告教学应注重情感诉求与心理的情感规律研究[J];内蒙古师范大学学报(教育科学版);2008年11期

3 徐晓奕;论广告中的情感诉求——开启心灵的密码[J];四川商业高等专科学校学报;2001年04期

4 李滨;应姣芸;;广告创意中的情感诉求初探[J];学术交流;2009年06期

5 陈蓉;广告创意中的情感诉求[J];山西焦煤科技;2005年09期

6 杜永利;;广告情感诉求的现代新趋向探讨[J];云南电大学报;2007年03期

7 张姿;;“情感诉求”式广告之我见[J];记者摇篮;2007年03期

相关硕士学位论文 前2条

1 龚莹莹;当代公益广告中的情感诉求及社会功能研究[D];合肥工业大学;2007年

2 杜冬梅;论公益广告设计中的情感表现[D];苏州大学;2010年

本文编号：1549068