手机报广告阅读行为分析

发布时间：2018-02-28 22:11

  本文关键词： 手机报 广告 阅读行为　出处：《出版发行研究》2011年05期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：广告收入是手机报的主要盈利来源。手机屏幕较小,提高广告资源的利用效率与广告的传播效果,成为手机报发展的重大问题。本文从受众阅读行为的角度,应用眼动实验技术和均匀设计方法,依据读者阅读手机报广告的眼球运动轨迹、主视区域、注视时间、第一注视时间等生理反应数据,分析了手机报广告的色调、面积、位置、显示方式等因素对传播效果的影响,建立了注视时间、第一注视时间关于广告色调、位置、面积、显示方式的回归模型,并据此得出相关结果。
[Abstract]:The advertising revenue is the main profit source of the mobile phone newspaper. The small screen of the mobile phone, improving the efficiency of the advertising resources and the spread effect of the advertisement, has become a major problem in the development of the mobile phone newspaper. Based on the eye movement experimental technique and uniform design method, according to the physiological response data such as eye movement track, main visual area, fixation time, first fixation time, etc., this paper analyzes the hue, area and position of the mobile phone advertisement. Based on the influence of display mode and other factors on communication effect, the regression model of fixation time, the first fixation time on advertising hue, position, area and display mode is established, and the relevant results are obtained.
【作者单位】： 上海理工大学出版印刷与艺术设计学院;
【基金】：上海市研究生创新基金项目(项目编号JWCXSL0902)
【分类号】：F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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