奢侈品品牌符号价值生产的深层动因与形成机制

发布时间：2018-03-01 16:29

  本文关键词： 品牌符号价值 奢侈品 消费社会 符号　出处：《新闻界》2014年02期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：消费社会背景下,品牌符号价值是理解奢侈品消费的最佳视角。本文认为奢侈品品牌符号价值体系由艺术价值、文化价值、心理价值、社会价值构成,奢侈品品牌符号价值生产源于需求体系和社会交流体系两条路径的相互影响。奢侈品意义赋值过程可概括为:通过昂贵的价格和奢华的外观、广告中的明星和场景、时尚领导与秀场文化、商场服务与氛围等市场营销方式的互动构建奢侈品品牌符号价值。理解奢侈品品牌符号价值形成原因和形成机制至关重要,有助于消费者保持清醒的头脑和培育理性的消费态度,有助于引导社会的奢侈品消费循序渐进的发展。
[Abstract]:Under the background of consumer society, brand symbol value is the best angle of view to understand luxury consumption. This paper holds that luxury brand symbol value system consists of artistic value, cultural value, psychological value and social value. The production of symbolic value of luxury brand originates from the interaction between demand system and social communication system. The process of valuing the meaning of luxury goods can be summarized as follows: through expensive price and luxurious appearance, the stars and scenes in advertising. The interaction of fashion leadership and show culture, market service and atmosphere to construct the symbol value of luxury brand is very important to understand the reason and mechanism of forming symbol value of luxury brand. It is helpful for consumers to keep a clear mind and cultivate rational consumption attitude and guide the social luxury consumption to develop step by step.
【作者单位】： 暨南大学新闻与传播学院;
【分类号】：G206

【共引文献】

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本文编号：1552693