美学视角下的微电影广告

发布时间：2018-03-01 17:54

  本文关键词： 微电影广告 广告审美 艺术审美 大众审美　出处：《电影文学》2013年11期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：微电影从问世初始,因为其具有"微"时长、"微"周期、"微"投资的特点而被品牌看重进行推广,从广告美学的视角上看,微电影体现了广告审美中的视听美、情感美及内涵美的需求,所以能让受众在感动、共鸣的过程中对品牌产生好感,欣然接受微电影的广告宣传。当微电影成为一种潮流的时候,更需要利用美学原理来分析微电影未来的道路,要如何游走于艺术审美、大众审美及商业需求之间,为这三者找到一个平衡点,释放超出广告功利性质的正面能量。
[Abstract]:Microfilm has been promoted by the brand because of its characteristics of "micro" time, "micro" period and "micro" investment. From the perspective of advertising aesthetics, micro-film embodies the audiovisual beauty in advertising aesthetics. Emotional beauty and the need for connotation beauty, so that the audience in the process of moving, resonating with the brand goodwill, gladly accept micro-film advertising. When micro-film becomes a trend, It is necessary to use aesthetic principles to analyze the future path of micro-film, how to walk between art aesthetics, popular aesthetics and commercial needs, to find a balance for these three, and to release positive energy beyond the utilitarian nature of advertising.
【作者单位】： 广西艺术学院影视与传媒学院;
【分类号】：F713.8;J905

【共引文献】

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