“广告艺术”的论争及其实现语境

发布时间：2018-03-03 06:18

  本文选题：广告　切入点：艺术性　出处：《内蒙古农业大学学报(社会科学版)》2015年06期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：关于广告的科学性与艺术性问题,历来是学界争议的焦点。不管哪一种界定,都或多或少存在缺憾。针对广告是否是艺术问题,本文倡导一种个案分析,而不是笼统定位。也就是说,我们不是争论广告是否是艺术的问题,而是具体分析某条广告在何种情况下被当成了艺术问题。即创造性、虚构性和理想性的统一,是衡量广告是否成为一门艺术的标准。
[Abstract]:The scientific and artistic nature of advertising has always been the focus of controversy in academic circles. No matter what kind of definition, there are more or less defects. In view of whether advertising is an artistic issue, this paper advocates a case study. Not a general orientation. That is, we are not arguing whether advertising is an art issue, but rather analyzing the circumstances in which an advertisement is regarded as an art problem. That is, the unity of creativity, hypocrisy and idealism. Advertising is a measure of whether advertising is an art.
【作者单位】： 福建师范大学传播学院;
【基金】：2012年度国家社科基金项目:新媒体环境下的公益广告传播与青少年社会化研究(12CXW041)
【分类号】：F713.80

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本文编号：1559860