以碎片化理论解析中国品牌传播

发布时间：2018-03-06 09:14

  本文选题：品牌价值　切入点：碎片化　出处：《新闻爱好者》2010年10期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：正走进品牌经营时代21世纪是竞争激烈的世纪,面对日益激烈的市场竞争环境,目前迫切需要的是在广度和深度上可与组织再造和全面质量管理相匹配的管理工具,以经营品牌与顾客之间的关系,从而积累品牌资产,以品牌为经营核心,由品牌引领产品设计、广告企划、通路促销等系列活动,由以产品为中心转变为以品牌为核心的整合性组织。
[Abstract]:In the era of brand management, 21th century is a century of fierce competition. In the face of increasingly fierce market competition, what is urgently needed is a management tool that can match organizational reengineering and total quality management in breadth and depth. To manage the relationship between brand and customers, thus accumulating brand assets, taking brand as the core of management, leading by brand to product design, advertising planning, channel promotion and other series of activities, From product-centric to brand-centered integrated organization.
【作者单位】： 渭南师范学院中文系;
【基金】：“名人广告的多维视角解读”,项目编号:09YKZ054
【分类号】：F273.2;G206

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本文编号：1574219