主题与感性诉求对公益广告效果影响的眼动研究

发布时间：2018-03-15 19:49

  本文选题：感性诉求　切入点：主题　出处：《学术探索》2014年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：以矫正视力正常的76名大学生为被试,用Tobii T60眼动仪记录他们观看不同感性诉求、不同主题的公益广告的眼动指标和特征,探寻二者对广告效果的影响。实验为3(感性诉求:恐惧感、幽默感、同情感)×3(主题:治理污染、关爱儿童、动物保护)的被试内设计。结果表明:感性诉求以及主题与感性诉求的交互作用是影响广告效果的重要因素;采用同情诉求的动物保护主题广告能够强烈影响受众的态度;幽默诉求方式下的治理污染广告能够有效引发受众行为的改变。
[Abstract]:76 college students with normal corrected visual acuity were used to record the eye movement indexes and characteristics of public service advertisements with different perceptual demands and different themes by Tobii T60 eye movement instrument. The experiment was 3 (emotional appeal: fear, sense of humor, same emotion) 脳 3 (theme: pollution control, caring for children, The results show that the emotional appeal and the interaction between the subject and the emotional appeal are the important factors that affect the advertising effect, and the animal protection theme advertisement with sympathetic appeal can strongly affect the attitude of the audience. The pollution control advertising under humor appeal can effectively cause the change of audience behavior.
【作者单位】： 昆明理工大学管理与经济学院;
【基金】：云南省2012年高等学校教学改革研究项目“营销心理实验方法与实践”
【分类号】：F713.842

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本文编号：1616549