植入式广告规制问题探析——基于规制经济理论的视角

发布时间：2018-03-22 14:01

  本文选题：规制经济学　切入点：植入式广告　出处：《北京工商大学学报(社会科学版)》2012年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：随着数字技术的快速发展与广告市场竞争的加剧,植入式广告成为广告主青睐的形式。从规制经济学的角度,我国植入式广告规制应建立以立法为基础、政府规制为主导、行业自律为辅助的规制体系,其中机制设计和自我规制是核心与重点。应借鉴发达国家的广告管理经验,健全反馈机制,重视受众的舆论监督,提升植入式广告的规制效果。
[Abstract]:With the rapid development of digital technology and the aggravation of advertising market competition, implantable advertising has become the preferred form of advertisers. From the perspective of regulatory economics, China's implantable advertising regulation should be established on the basis of legislation and led by government regulation. The mechanism design and self-regulation are the core and emphases. We should learn from the experience of advertisement management in developed countries, perfect the feedback mechanism, attach importance to the public opinion supervision of the audience, and improve the regulation effect of the implantable advertisement.
【作者单位】： 武汉大学新闻与传播学院;北京工商大学艺术与传媒学院;
【基金】：北京市教育委员会科技创新平台“北京市传媒产业品牌建设研究项目”(PXM2011_014213_113628)
【分类号】：F713.80

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1648959