广告语言修辞谈

发布时间：2018-03-23 16:05

  本文选题：广告语言　切入点：语言修辞　出处：《河北财经学院学报》1994年02期

【摘要】：正现代商品经济向人们展现出色彩斑澜、姿态万千的广告大世界,为我国社会主义商品经济的展翅腾飞增添着无限的活力。广告通过各种媒介把无数的信息传送到四面八方,成为信息社会极其重要的组成部分。从目前广告制作手法和宣传手段来看,广告的灵魂、核心是语言。广告语言不但注重对宣传对象做直陈其事的平光反射,而且更注重做曲折婉转的折光反射和虚实相生的全息反射。也就是说,广告语言较为广泛地利用修辞,特别是那些可以供人联想的比喻、夸张、比拟、借代、象征、通感、符号等修辞手法,增添迷人色彩和艺术魅力。
[Abstract]:Is the modern commodity economy to show people a colorful world, advertising forms, for China's socialist commodity economy fly add boundless vitality. Advertising countless message from all sides to through a variety of media, become part of the information society is extremely important. From the current advertising methods and means of publicity see, the soul of advertising, advertising language is the core language. Do not only pay attention to the reflection of the light of his propaganda object, but also pay more attention to do the twist and turn of the reflective holographic reflection refraction and vacuousness. That is to say, advertising language is more extensive use of rhetoric, especially those for Lenovo metaphor, exaggeration, analogy, metonymy, symbol, synaesthesia, symbols and rhetoric, add a beautiful color and artistic charm.

【分类号】：F713.8

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本文编号：1654177