基于视觉注意机制的广告设计客观评价方法研究

发布时间：2018-03-24 09:34

  本文选题：广告设计评价　切入点：视觉注意　出处：《天津工业大学》2017年硕士论文

【摘要】：随着社会的不断发展,消费者的消费心理日渐成熟,现有广告在引导消费的同时,也在塑造产品印象,宣传企业形象。从市场营销理论角度来讲,现代营销模式中,广告成为品牌形象推广必不可少的重要手段。因而对广告设计效果进行评价研究是广告营销当前的趋势,该研究能够加强广告营销的科学性和合理性,也使得广告设计更有针对性,在广告实际投放中达到更好的效果。本文从视觉注意机制角度出发,提出了一种广告设计客观评价方法。首先利用显著性检测算法对平面广告图像进行显著性检测,得到的显著性区域可反映人眼的感兴趣区域;然后根据得到的显著性区域,结合WTA的竞争机制和禁止返回机制按顺序生成注意焦点,得到的注意焦点可体现平面广告图像各个显著性区域的显著性强弱,即反映平面广告图像中各个预表达信息区域的视觉吸引力程度。实验表明本文方法能够充分模拟人眼视觉系统的选择注意机制,对平面广告图像进行客观评价,为广告设计评价提供了一种客观科学的参考。
[Abstract]:With the continuous development of society, consumer's consumption psychology is maturing day by day. While guiding consumption, existing advertisement is also shaping product impression and publicizing enterprise image. From the angle of marketing theory, in modern marketing mode, Advertising has become an essential and important means of brand image promotion. Therefore, it is the current trend of advertising marketing to evaluate the effect of advertising design, which can strengthen the scientific and reasonable advertising marketing. It also makes the advertising design more targeted and achieves better results in the actual advertising delivery. In this paper, an objective evaluation method for advertising design is proposed. Firstly, salience detection algorithm is used to detect the salience of a plane advertisement image, and the significant region can reflect the region of interest of the human eye. Combining the competition mechanism of WTA and the forbidden return mechanism to generate attention focus sequentially, the attention focus can reflect the significance of each significant area of the print advertisement image. The experiment shows that this method can fully simulate the selection and attention mechanism of human visual system, and evaluate the image objectively. It provides an objective and scientific reference for advertising design evaluation.
【学位授予单位】：天津工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：J524.3;TP391.41

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本文编号：1657713