论新媒体环境下的互动广告创意

发布时间：2018-03-31 22:36

  本文选题：新媒体　切入点：互动广告　出处：《新闻知识》2014年11期

【摘要】：随着新媒体技术的发展,互动广告的创意已经突破传统媒体与受众的情景式互动,更多的是关注如何让受众融入到广告本身的情节和环境当中,充分调动视觉、听觉等感官乃至产生思维和情感的共鸣,从而达到更好的传播效果。本文分析了新媒体环境下互动广告创意的三个基本要素,提出了互动广告创意的方法,并从过分依赖奖励机制、设计的不完善性和存在强制性因素等三个方面论述其存在的问题。
[Abstract]:With the development of new media technology, the creativity of interactive advertising has broken through the situational interaction between the traditional media and the audience. More attention has been paid to how to integrate the audience into the plot and environment of the advertisement itself and fully mobilize the vision.The senses, such as hearing, even resonate with thought and emotion, so as to achieve better communication effect.This paper analyzes the three basic elements of interactive advertising creativity under the new media environment, puts forward the method of interactive advertising creativity, and relies on the reward mechanism too much.The imperfection of design and the existence of mandatory factors are discussed in three aspects.
【作者单位】： 台湾政治大学传播学院;淮阴师范学院传媒学院;
【分类号】：G206;F713.8

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1692811